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念好绩效“紧箍咒” 管住用活“钱袋子”
【出 处】
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南宁日报
【发表日期】
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2020年01期
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近几年，为了更好地服务消费者，满足不断变化的消费需求，不论是眼镜零售品牌，还是镜片品牌，纷纷借助品牌升级，向着消费者迈进了一大步。他们之中，或推出全新Logo，或与时俱进提炼出新的广告语，或重新定位，或增加、优化产品，或聘请明星代言人开启全域传播……品牌升级的形式新颖且多元，升级之后的品牌在消费者触达、形象展示等方面确实取得了不错的效果。对于品牌升级，本文作者站在第三方的角度，认为其是品牌增长过程
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本文旨在探讨游戏出海推进国际传播的策略。首先，作者借助斯蒂芬逊的传播游戏理论范式推演这一设想背后的实现逻辑：在国际传播中，目标国受众往往受到日常生活、舆论宣传的“社会控制”，使中国陷于“客场劣势”。游戏建构的替代性场景，则能使用户从现实性的空间与身份中抽离出来，淡化意识形态偏见，促进跨文化理解。不过，国产游戏虽在海外大放异彩，吸收大量拥趸，但国际传播的“最后一公里”尚需打通。为此，作者构想了游戏产
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