【摘 要】
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电视活动已成为电视媒体新的增长点,衡量电视活动成功与否最直观的方法是通过收视率判断。电视活动在提升品牌形象、实现社会效益与经济效益方面具有极高的价值,而成功的电视
【机 构】
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扬州大学新闻与传媒学院研究生,扬州大学新闻与传媒学院
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电视活动已成为电视媒体新的增长点,衡量电视活动成功与否最直观的方法是通过收视率判断。电视活动在提升品牌形象、实现社会效益与经济效益方面具有极高的价值,而成功的电视活动要达到有效传播的目的,应该具有创新性、公益性、参与互动性、仪式化、时机性等特征。其中,创意是电视活动的生命,公益性是电视活动的起点,参与互动性是其基石,仪式化是其血肉,时机性则是电视活动成功与否的关键。
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