【摘 要】
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行为艺术传入中国将近40年,其动机与形式的悖论一直充斥其间。本文从传播效果、传播的异化对其进行分析。其效果有四种,传递正能量、谴责并围观着、由接受转为反感、从偏见到
【机 构】
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广西大学新闻传播学院,华南理工大学新闻与传播学院,
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行为艺术传入中国将近40年,其动机与形式的悖论一直充斥其间。本文从传播效果、传播的异化对其进行分析。其效果有四种,传递正能量、谴责并围观着、由接受转为反感、从偏见到认可。其异化的原因一是事物本身在发展过程中走向对立面,二是因时间或空间的转移而产生异化,三是因受众自身差异而产生异化。对行为艺术广告创意策略建议:把握其落脚点、掌控好尺度、整合媒介立体传播。
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