论文部分内容阅读
【摘要】好的包装能够起到积极的促销作用，宜兴是闻名中外的陶都，乾红茶作为陶都名茶闻名遐迩，其包装不仅体现了地方文化特色，而且适应了不同消费者的需求。
【关键词】乾红茶；包装；设计
一、乾紅早春茶的品牌背景
中国的茶文化源远流长，喝茶的传统发于神农，兴于唐，盛于宋。茶文化集儒、道、释诸派思想于一体，是中国传统文化中的一朵奇葩。宜兴是中国的紫砂胜地，紫砂文化的发展更促进茶文化的兴盛。乾红茶作为宜兴最大的茶叶品牌闻名遐迩，相传清朝乾隆皇帝微服到宜兴时正值清明时节，本意是为即将上市的春茶寻访优质的紫砂壶，却意外发现宜兴已经有了新茶，酷爱品茶的乾隆皇帝品之芬芳入口且久而不散，十分欣喜，遂赐名“江南茶王”，这片土地的茶比普通春茶早15天，故品牌名称为乾红早春茶。
“比普通春茶早15天”的产品卖点，是乾红早春茶的一大优势。除此之外，品牌的经营更注重情感效应，提出了“爱要早表达”的情感诉求以及“感恩天感恩地感恩您”的感恩文化精神，这种感恩理念奠定了乾红品牌的地位。感恩是乾红早春茶永恒的符号。
二、大气、醒目的品牌图形《醒狮图》
利用名人效应，是企业推销自身产品的最佳方式，也是一种广告艺术。借助于社会上一些地位、学识、声誉比较高的人的名望同企业的产品相结合，从而拉近与消费者的距离。《醒狮图》（图1）为中国著名国画大师、宜兴近代才子徐悲鸿先生的作品。徐悲鸿先生的夫人廖静文先生，对乾红品牌情有独钟，感念于品牌的感恩文化，特将悲鸿先生的作品《醒狮图》的版权授权乾红早春茶使用。《醒狮图》成为乾红茶的标志，一是意味着乾红早春茶取自宜兴太华狮子山，更是表达了悲鸿先生渴望中国睡狮猛醒、大国崛起，渴望宜兴的贡茶品牌重回中国顶级好茶之列的期待。
三、与传统结合的经典包装
（一）色彩的运用
色彩是视觉元素中冲击力最强烈的，在茶叶包装设计中，色彩起着非常重要的作用。与此同时，人们因为各种差异、偏好，对色彩的感应也各不相同。在商品的包装设计中，色彩是视觉元素的核心，色彩无时无刻不在潜移默化地影响着人们的视觉与情绪感受，这就为色彩心理学广泛运用于茶叶包装中提供了有利的前提条件。
图2、图3是乾红茶的经典包装，外包装以红色为主色调，“红色”在中国代表着传统，代表着喜庆，红色能让人进取，使人感动。它形成了中国的国色，成为中华民族最具有代表意义和象征意义的颜色，乃至成为整个民族的一种强劲、浩然的精神气节。正中以烫金的浮雕形式突出标志及品牌名称，包装结构采用中间打开的方式，类似于古代的对襟形式，里面以金黄色为主色调，与红色统一协调。茶叶包装设计要符合茶文化的内涵，乾红早春茶将茶文化与宜兴地方特色相结合，充分分析包装的新理念、新形式，将现代感与传统文化在茶叶包装设计中巧妙融合，设计出符合时代特色的茶叶包装。包装设计的成功不仅为自己赢得了消费者的信赖，同时促进了传统文化的传承和发扬。
（二）传统书法的运用
此款包装中品牌名称、大包装内部的文字说明都运用了传统书法字体，中国书法与茶文化自古以来就是相融相生的。两者有着共同的审美理想、审美趣味和艺术特性，以不同的形式，表现了共同的民族传统文化精神。也正是这种精神，将两者永远地联系了起来。书法艺术讲究线条的变化，就像喝茶，在淡淡的香醇中品味五彩缤纷的人生。它不求外表，而注重内在的生命感，从朴实中表现出韵味。
书法与茶文化的融合是中国独特的艺术形式，体现了中华民族的传统文化精神，这种独特魅力是西方茶叶包装产品所无法比拟的。此款乾红茶包装设计中运用书法，将茶的品味与意境融合，将传统感和时代感完美地融合为一体。
此款内包装是经典的罐装形式，便于使用，整套包装以传统风体现了品牌的源远文化，整体简洁、大气、高端上档次。
四、与时俱进的小清新系列
中国的茶叶界普遍没有重视年轻群体，认为他们只喜欢喝茶饮料。茶企应该充分重视注意这一庞大的消费群体，只有这样，才能在保住主要消费群体的同时，不断挖掘潜在消费群体，这是茶企长远发展的英明策略。
乾红新推出一款针对青年上班族的袋泡茶，图4-5，从外包装盒到小包装袋设计的都很巧妙，打破了以往礼品型的庄重大气，从当代年轻人的消费心理、生活习惯寻找创意突破点，以柔和的粉红色为主色调，以卡通形式的年轻人生活、工作形象为主要图形，以“醒”为主题，广告语更是说出了加班族的心声：我把花儿熬谢了，我把音乐熬哭了，而我，依然小老虎一样地醒着；键盘依然在飞，活力依然在跑，我依然在加班的高速上花式跳跃。通过一系列的表达，深入消费者内心，感到在孤独的深夜加班时，依然有乾红相伴。
结语
作为宜兴第一早春茶叶品牌，乾红早春茶的包装设计个性鲜明，或端庄大气，或清新自然，迎合了不同消费者的心理需求。作为成功案例，它的设计理念、经营方式值得我们学习借鉴。
参考文献：
[1]陆琦.中国书法字体在茶叶包装设计中的运用[J].福建茶业，2016（8）.
[2]初云玲.基于消费群细分的茶叶广告诉求探究[J].现代商业，2016（1）.
【关键词】乾红茶；包装；设计
一、乾紅早春茶的品牌背景
中国的茶文化源远流长，喝茶的传统发于神农，兴于唐，盛于宋。茶文化集儒、道、释诸派思想于一体，是中国传统文化中的一朵奇葩。宜兴是中国的紫砂胜地，紫砂文化的发展更促进茶文化的兴盛。乾红茶作为宜兴最大的茶叶品牌闻名遐迩，相传清朝乾隆皇帝微服到宜兴时正值清明时节，本意是为即将上市的春茶寻访优质的紫砂壶，却意外发现宜兴已经有了新茶，酷爱品茶的乾隆皇帝品之芬芳入口且久而不散，十分欣喜，遂赐名“江南茶王”，这片土地的茶比普通春茶早15天，故品牌名称为乾红早春茶。
“比普通春茶早15天”的产品卖点，是乾红早春茶的一大优势。除此之外，品牌的经营更注重情感效应，提出了“爱要早表达”的情感诉求以及“感恩天感恩地感恩您”的感恩文化精神，这种感恩理念奠定了乾红品牌的地位。感恩是乾红早春茶永恒的符号。
二、大气、醒目的品牌图形《醒狮图》
利用名人效应，是企业推销自身产品的最佳方式，也是一种广告艺术。借助于社会上一些地位、学识、声誉比较高的人的名望同企业的产品相结合，从而拉近与消费者的距离。《醒狮图》（图1）为中国著名国画大师、宜兴近代才子徐悲鸿先生的作品。徐悲鸿先生的夫人廖静文先生，对乾红品牌情有独钟，感念于品牌的感恩文化，特将悲鸿先生的作品《醒狮图》的版权授权乾红早春茶使用。《醒狮图》成为乾红茶的标志，一是意味着乾红早春茶取自宜兴太华狮子山，更是表达了悲鸿先生渴望中国睡狮猛醒、大国崛起，渴望宜兴的贡茶品牌重回中国顶级好茶之列的期待。
三、与传统结合的经典包装
（一）色彩的运用
色彩是视觉元素中冲击力最强烈的，在茶叶包装设计中，色彩起着非常重要的作用。与此同时，人们因为各种差异、偏好，对色彩的感应也各不相同。在商品的包装设计中，色彩是视觉元素的核心，色彩无时无刻不在潜移默化地影响着人们的视觉与情绪感受，这就为色彩心理学广泛运用于茶叶包装中提供了有利的前提条件。
图2、图3是乾红茶的经典包装，外包装以红色为主色调，“红色”在中国代表着传统，代表着喜庆，红色能让人进取，使人感动。它形成了中国的国色，成为中华民族最具有代表意义和象征意义的颜色，乃至成为整个民族的一种强劲、浩然的精神气节。正中以烫金的浮雕形式突出标志及品牌名称，包装结构采用中间打开的方式，类似于古代的对襟形式，里面以金黄色为主色调，与红色统一协调。茶叶包装设计要符合茶文化的内涵，乾红早春茶将茶文化与宜兴地方特色相结合，充分分析包装的新理念、新形式，将现代感与传统文化在茶叶包装设计中巧妙融合，设计出符合时代特色的茶叶包装。包装设计的成功不仅为自己赢得了消费者的信赖，同时促进了传统文化的传承和发扬。
（二）传统书法的运用
此款包装中品牌名称、大包装内部的文字说明都运用了传统书法字体，中国书法与茶文化自古以来就是相融相生的。两者有着共同的审美理想、审美趣味和艺术特性，以不同的形式，表现了共同的民族传统文化精神。也正是这种精神，将两者永远地联系了起来。书法艺术讲究线条的变化，就像喝茶，在淡淡的香醇中品味五彩缤纷的人生。它不求外表，而注重内在的生命感，从朴实中表现出韵味。
书法与茶文化的融合是中国独特的艺术形式，体现了中华民族的传统文化精神，这种独特魅力是西方茶叶包装产品所无法比拟的。此款乾红茶包装设计中运用书法，将茶的品味与意境融合，将传统感和时代感完美地融合为一体。
此款内包装是经典的罐装形式，便于使用，整套包装以传统风体现了品牌的源远文化，整体简洁、大气、高端上档次。
四、与时俱进的小清新系列
中国的茶叶界普遍没有重视年轻群体，认为他们只喜欢喝茶饮料。茶企应该充分重视注意这一庞大的消费群体，只有这样，才能在保住主要消费群体的同时，不断挖掘潜在消费群体，这是茶企长远发展的英明策略。
乾红新推出一款针对青年上班族的袋泡茶，图4-5，从外包装盒到小包装袋设计的都很巧妙，打破了以往礼品型的庄重大气，从当代年轻人的消费心理、生活习惯寻找创意突破点，以柔和的粉红色为主色调，以卡通形式的年轻人生活、工作形象为主要图形，以“醒”为主题，广告语更是说出了加班族的心声：我把花儿熬谢了，我把音乐熬哭了，而我，依然小老虎一样地醒着；键盘依然在飞，活力依然在跑，我依然在加班的高速上花式跳跃。通过一系列的表达，深入消费者内心，感到在孤独的深夜加班时，依然有乾红相伴。
结语
作为宜兴第一早春茶叶品牌，乾红早春茶的包装设计个性鲜明，或端庄大气，或清新自然，迎合了不同消费者的心理需求。作为成功案例，它的设计理念、经营方式值得我们学习借鉴。
参考文献：
[1]陆琦.中国书法字体在茶叶包装设计中的运用[J].福建茶业，2016（8）.
[2]初云玲.基于消费群细分的茶叶广告诉求探究[J].现代商业，2016（1）.