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《国务院关于保险业改革发展的若干意见》的颁布，为我国保险业的发展指明了方向。在这种新的背景条件下，保险公司必须能真正为客户提供增值服务，才能更好地实现规模、效益的统一。保险公司要为客户提供增值服务。必须进行价值链整合。系统深入地研究保险企业价值链及其整合，结合保险企业营销的现状及存在的问题，探究价值链动态整合背景下的保险营销创新，切实提高保险企业的营销水平，切实在保险营销中创造价值，具有熏要的理论与实践意义。