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2006年11月22日，中国印刷技术协会与柯达公司共同主办的“蓝海战略，与用户共赢”主题研讨会在北京举行，柯达集团由此迈出了与客户共同寻找蓝海的第一步。“蓝海”是对新市场概念的形象化比喻：已经萎缩和充满恶性竞争的市场即是红海，目前尚无人开启的潜在市场是蓝海。柯达提出的蓝海战略就是要跟新老用户一起，扩大需求，开拓新的市场，摆脱恶性竞争，开创属于自己的一片蓝海。