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当今竞争日益激烈的市场环境下,广告同质化正逐渐成为一个不可回避的问题。本文以广告的4大要素创意、代言人、媒体和核心诉求进行广告同质化探究,运用营销的4I理论对广告的同质化进行关联,分析得出相关关系,对市场的同质化分析提供新的观点,寻找解决路径。
广告同质化的营销4I关联分析
【摘 要】
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当今竞争日益激烈的市场环境下,广告同质化正逐渐成为一个不可回避的问题。本文以广告的4大要素创意、代言人、媒体和核心诉求进行广告同质化探究,运用营销的4I理论对广告的
【机 构】
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重庆商务职业学院
【出 处】
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营销界
【发表日期】
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2019年30期
【基金项目】
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市场营销专业人才培养方案课程体系研究——基于工作任务的整体项目化(swyjjy201504);商贸管理类专业校企合作现状及“十三五”建设对策研究(2015yjkt12);优质高职院校一流专业群“1234”建设的研究与实践(2019年度重庆市教委高等教育教学改革研究项目193492)
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