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随着新媒体技术的迅猛发展,被誉为下一个人机交互通用技术的AR增强现实技术正被广泛运用于各个领域,也为数字化旅游建设提供了新的可能性。在基于AR增强现实技术的概念特征的基础上,结合实例从"智能导游、旅游产品、互动营销"等方面分析AR技术在旅游业的实际项目应用及发展前景展望,同时也用辩证的眼光正视其现阶段存在的问题,有助于推动景区提供更个性化、人性化、智能化、专业化的服务产品以及提升游客的数字化交互旅游体验。