【摘 要】
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所谓报纸整合营销,是指报纸在变化的报业市场环境中,旨在以满足读者的阅报需求为前提,从而稳定地占领一定读者市场,实现报社目标的活动过程,包括报业市场调研、选择目标读者
【机 构】
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新华报业集团 江苏·南京210006
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所谓报纸整合营销,是指报纸在变化的报业市场环境中,旨在以满足读者的阅报需求为前提,从而稳定地占领一定读者市场,实现报社目标的活动过程,包括报业市场调研、选择目标读者市场、产品开发、报纸定价、渠道选择、促销等一系列与报业市场有关的报社业务经营活动。这一理念不仅指的是现代报纸发行己提升为报纸营销,而是整个办报的全过程都在营销报纸品牌。报纸整合营销的核心思想是:报纸必须适应不断变化的报业市场并及时作出正确的反应,以最快的速度、最低的成本,将令人满意的报纸产品和服务送达读者手中。报纸整合营销属于市场营销的一个组成部分,必然要遵循市场营销的基本原则,按市场营销的基本规律办事。在激烈的报业竞争中,报纸整合营销要取得成功我认为应采取以下两大策略。
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