论文部分内容阅读
服装和电商这对“鼠标+水泥”的组合正在发生着两个变化：服装品牌电商化和服装电商品牌化。两者同是在网上卖服装，却携带着截然不同的基因。在围绕网络和品牌的自我发展中，他们各有际遇，却又殊途同归。无论是电商经营服装，还是服装品牌“触电”，归根结底都是以电子商务的方式卖服装，因此，电子商务发展的困境是两者都无法避免的。