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1引言自进入21世纪以来，世界经济日益向全球一体化方向发展，市场机制日益成熟，市场营销在很大程度上打的是品牌战。因此，注重品牌定位及品牌策略，注重创立世界品牌，才能在激烈的市场竞争中得以生存和发展。因为，营销人员即使巧舌如簧、机关用尽，也难以将手中毫无市场影响、缺乏知名度的产品去同具有广泛知名度和美誉度的产品竞争。而企业的压价销售是以企业的损失为代价的，它意味着同样的投入，却不能得到生产名牌产品的企业那样的回报，长此以往，企业必然会缺乏发展的后劲，落后更加落后，最终被市场所淘汰。