除了世界杯，《变形金刚4》的热播是当下最热的话题。《变4》在大把吸金的同时，也“成功地”变身为中国广告的宣传片。国内各路明星在片中“打酱油”，各种游离于剧情之外的突兀植入，引发了广大网友的纷纷吐槽。随着“中国品牌”与好莱坞日渐亲密，中国元素似乎成为好莱坞大片打开国人钱包的不二法门，借用某媒体的一句话，《变4》已经将这种中国式植入演绎到了“丧心病狂”的地步。
　　笔者观影时，当看到生死攸关时约书亚喝着舒化奶的镜头，感觉要壮胆显然应该灌几口烈酒更合理和畅快，还好这个创意没有被白酒企业付诸实施，招至更多的“板砖”。
　　联想到前段时间酒类广告植入电视剧引发的讨论，其实酒类品牌的植入式营销早已大行其道，有四两拨千斤名利双收的，也有花了钱还挨骂的。无论是电视节目、演唱会、电影、电视剧，酒类品牌植入的门槛都不低，如何让投入产生最好的营销效果，已经是一门必修课。
　　笔者认为，在想着将品牌通过各种途径之前，应该给品牌本身植入更适合的内涵和元素，才有进行植入式营销的资本。首先，品牌与影视作品或节目的内容要融合，比如有酒企业曾经把品牌植入到交通部门“拒绝酒驾”的宣传里，被冠以“最牛植入广告”，貌似机灵实则并不讨好，硬生生地把广告放到不适合的地方，不仅无益，还容易对品牌造成伤害。同时，一些影视剧和节目以金钱至上，虽恶评如潮却仍有大批跟风植入者，这也给“野蛮”植入提供了土壤。
　　将品牌巧妙地与剧情或内容融为一体，甚至能够推动剧情以起到画龙点睛的效果才是高明的选择。比如，“金六福”品牌曾植入多部以亲情、爱情等温暖主题的电视剧，以“福文化”为中心的品牌内涵和温暖剧情的良好互动，使得该植入营销取得了良好的口碑和效果， 做到了“让剧情需要金六福”，也给消费者留下了“这是金六福的定制剧”的印象。
　　事实上，每一种酒类品牌都有其特定的文化内涵，在消费者心目中已形成一种相对固定的概念，但随着市场竞争和消费倾向的变化，品牌文化内涵可能会出现与市场需求的背离和不适应，此时就需要对品牌内涵进行创新。
　　以《变4》的成功来说，《变5》离我们应该也不远了，中国元素是否继续爆发式体现，植入广告会不会再次招骂，这本身就是看点。