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除了世界杯,《变形金刚4》的热播是当下最热的话题。《变4》在大把吸金的同时,也“成功地”变身为中国广告的宣传片。国内各路明星在片中“打酱油”,各种游离于剧情之外的突兀植入,引发了广大网友的纷纷吐槽。随着“中国品牌”与好莱坞日渐亲密,中国元素似乎成为好莱坞大片打开国人钱包的不二法门,借用某媒体的一句话,《变4》已经将这种中国式植入演绎到了“丧心病狂”的地步。
笔者观影时,当看到生死攸关时约书亚喝着舒化奶的镜头,感觉要壮胆显然应该灌几口烈酒更合理和畅快,还好这个创意没有被白酒企业付诸实施,招至更多的“板砖”。
联想到前段时间酒类广告植入电视剧引发的讨论,其实酒类品牌的植入式营销早已大行其道,有四两拨千斤名利双收的,也有花了钱还挨骂的。无论是电视节目、演唱会、电影、电视剧,酒类品牌植入的门槛都不低,如何让投入产生最好的营销效果,已经是一门必修课。
笔者认为,在想着将品牌通过各种途径之前,应该给品牌本身植入更适合的内涵和元素,才有进行植入式营销的资本。首先,品牌与影视作品或节目的内容要融合,比如有酒企业曾经把品牌植入到交通部门“拒绝酒驾”的宣传里,被冠以“最牛植入广告”,貌似机灵实则并不讨好,硬生生地把广告放到不适合的地方,不仅无益,还容易对品牌造成伤害。同时,一些影视剧和节目以金钱至上,虽恶评如潮却仍有大批跟风植入者,这也给“野蛮”植入提供了土壤。
将品牌巧妙地与剧情或内容融为一体,甚至能够推动剧情以起到画龙点睛的效果才是高明的选择。比如,“金六福”品牌曾植入多部以亲情、爱情等温暖主题的电视剧,以“福文化”为中心的品牌内涵和温暖剧情的良好互动,使得该植入营销取得了良好的口碑和效果, 做到了“让剧情需要金六福”,也给消费者留下了“这是金六福的定制剧”的印象。
事实上,每一种酒类品牌都有其特定的文化内涵,在消费者心目中已形成一种相对固定的概念,但随着市场竞争和消费倾向的变化,品牌文化内涵可能会出现与市场需求的背离和不适应,此时就需要对品牌内涵进行创新。
以《变4》的成功来说,《变5》离我们应该也不远了,中国元素是否继续爆发式体现,植入广告会不会再次招骂,这本身就是看点。
笔者观影时,当看到生死攸关时约书亚喝着舒化奶的镜头,感觉要壮胆显然应该灌几口烈酒更合理和畅快,还好这个创意没有被白酒企业付诸实施,招至更多的“板砖”。
联想到前段时间酒类广告植入电视剧引发的讨论,其实酒类品牌的植入式营销早已大行其道,有四两拨千斤名利双收的,也有花了钱还挨骂的。无论是电视节目、演唱会、电影、电视剧,酒类品牌植入的门槛都不低,如何让投入产生最好的营销效果,已经是一门必修课。
笔者认为,在想着将品牌通过各种途径之前,应该给品牌本身植入更适合的内涵和元素,才有进行植入式营销的资本。首先,品牌与影视作品或节目的内容要融合,比如有酒企业曾经把品牌植入到交通部门“拒绝酒驾”的宣传里,被冠以“最牛植入广告”,貌似机灵实则并不讨好,硬生生地把广告放到不适合的地方,不仅无益,还容易对品牌造成伤害。同时,一些影视剧和节目以金钱至上,虽恶评如潮却仍有大批跟风植入者,这也给“野蛮”植入提供了土壤。
将品牌巧妙地与剧情或内容融为一体,甚至能够推动剧情以起到画龙点睛的效果才是高明的选择。比如,“金六福”品牌曾植入多部以亲情、爱情等温暖主题的电视剧,以“福文化”为中心的品牌内涵和温暖剧情的良好互动,使得该植入营销取得了良好的口碑和效果, 做到了“让剧情需要金六福”,也给消费者留下了“这是金六福的定制剧”的印象。
事实上,每一种酒类品牌都有其特定的文化内涵,在消费者心目中已形成一种相对固定的概念,但随着市场竞争和消费倾向的变化,品牌文化内涵可能会出现与市场需求的背离和不适应,此时就需要对品牌内涵进行创新。
以《变4》的成功来说,《变5》离我们应该也不远了,中国元素是否继续爆发式体现,植入广告会不会再次招骂,这本身就是看点。