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旅游景观形象设计必须遵守三项审美性原则:一为形象性原则,即使形象具有具体性、生动性和可感性,从而具有丰富深刻的文化价值和审美价值。二为悦情性原则,即按照美的规律使形象具有"美"这种本质属性,能激起人们的高尚情感愉悦。三为可持续发展原则,即使美的景观形象达到既要满足当代人需求又不危及后代人满足其需求的发展。