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营销策划类
【摘 要】
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【出 处】
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销售与管理
【发表日期】
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2004年2期
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十年来，年尾年头都要热炒一下央视广告标王。“每天开进央视一辆桑塔纳，每天开出一辆奥迪”，这是当年央视广告标王“秦池的梦想”，如今却被“送礼就送脑白金”“收礼只收脑白金”变为现实，只不过脑白金选择的主要是省市级电视媒体。公开资料显示，2003年脑白金的广告投放高达15亿元，硬是把一个普通的保健产品热销六年。 广告魔力 营销创新是成长期中国企业的现实选择。尽管我国是生产制造大国，但生产制造
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广告越来越成为人们生活的重要部分，打开电视，翻开报刊，环顾机场、站台、车身……扑面而来的都是形形色色的广告，广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面，同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念。它是一个让广告主又痛又爱的话题，让众多企业一夜成名，也让一部分成名企业快速远离消费者视野，成也广告，败也广告。 2003年的中国广告经历了更多的酸楚和惊喜，SARS考验、伊拉克战争、神五升
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广告媒介作为企业广告的载体和介质，是企业与目标消费群体沟通的通路。因此，媒介选择的科学与否直接影响广告传播的效果，企业应该根据自身营销资源，科学、合理地选择广告媒介，让广告费用起到最大价值的投资回报。广告受众是广告信息的接收“点”，不同媒介到达接收点会经过不同的渠道，构成媒介传播的“线”，不同的传播线构成不同的传播“面”，下面我们就从媒介选择的“点”、“线”、“面”即媒介受众分析、媒介特征分析、媒
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丽舍浴TVC策略企划精要 精要之一：所有TVC必须适合丽舍浴产品市场行销特殊阶段的最迫切需要，全力以赴完成产品概念启蒙教育、产品类别区隔、产品身份价值的创建和激发消费动机的艰巨任务。据此，确立所有TVC应以“丽舍浴”为传播核心和统一灵魂。基于产品价位的考虑，而又基于产品使用价值具备了很成熟的社会基础，广告词应全力用于塑造产品身份价值和激发消费动机。故而确立如下整合一致的核心广告诉求策略及其
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行业领导品牌的诞生，往往基于两方面的优势：过硬的产品品质与创新能力、对行业及社会的影响力。以摩托罗拉、惠普为例： 摩托罗拉是第一个移动电话网络的发明者，也是第一台手机的发明者。一直以来，摩托罗拉的重点一直集中在对新技术、对产品本身的开发。因此，摩托罗拉经常被称为“工程师的手机”。随着市场的飞速进步和技术差距的缩小，摩托罗拉开始全面调整传播战略，提出“MOTO”概念，宣扬了一种全新的生活理念和生活
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近几年新产品层出不穷，招商是厂家最主要的分销手法。浩如烟海的招商促销广告中通常是介绍产品是如何的好，有的直接就是胡乱吹嘘。如“××柔巾机投资3至8万元，世纪富翁不是梦”，“×××清感气雾剂2万元+3个月=100万元”等等；这样的招商促销广告效果差，也是在情理之中。许多厂家感觉招商越来越难，主要原因一是招商促销广告缺乏吸引力；二是不明白经销商需要什么，怀疑什么，以及所面临的困难。 进入2004年，
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根据多年来CI策划的经验，作者总结出如下八条“CI的误区”，希望我们的企业老总们从中得到启发，改变观念，学习先进，导入CI，快人一步，将企业品牌从小做大，共同塑造更多的中国品牌。 误区一：重商标，不重VI 大部分企业老板都有这样的想法，以为随便找人画一个商标，就可以成为品牌了，这是对品牌设计的误解。所以，我们在商标事务所看到，不少企业送来的商标，设计手法似曾相识，很多以拼音字母凑成的商
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近年来，电视公益广告愈演愈烈。 每天晚上，当你坐在电视机前，各媒体或者提醒你注意节约用水，或者劝告你早日戒烟；当春节临近的时候，它又会及时提醒你放爆竹时要注意安全，解说酗酒的危害……。在每年的教师节，太阳神口服液公司都推出一系列向教师表示“谢恩”的公益广告。其中最为著名的一幅是《老师的伞下永远是晴天》，画面上，电闪雷鸣的险恶天气，象征人生曲曲弯弯的坎坷小路，老师的那把小雨伞，连同伞下那“谢谢您，
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