【摘 要】
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商业广告作为最重要的大众传播方式之一，不仅可以指导大众消费行为，引导大众消费观念的变化，从而带来巨大经济效益，而且符合社会要求的商业广告还能够迅速传播，达到意想不到的社会
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商业广告作为最重要的大众传播方式之一，不仅可以指导大众消费行为，引导大众消费观念的变化，从而带来巨大经济效益，而且符合社会要求的商业广告还能够迅速传播，达到意想不到的社会效益。为了达到劝购的目的，广告商通常会在广告语中采用大量的概念隐喻。本文从批评话语分析视角出发，通过对广告中概念隐喻的分析，旨在研究广告概念隐喻中的权力构建并揭露广告背后所隐藏的广告商的意识形态。
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