2011年11月5日，苹果网站挂出了乔布斯的大幅画像。人们忐忑已久，但是又不愿意相信的消息还是来了——乔布斯离开了这个世界。
　　乔布斯的死让全世界粉丝陷入了悲痛，股市也马上做出反应，苹果的股价连续三天下跌。同时，苹果的竞争对手三星、诺基亚，包括黑莓都股价大涨。
　　乔布斯的死绝对是一个悲剧。但是，苹果为什么股价会连续下跌呢？因为人们怀疑乔布斯的创新精神能否继续传承下去。
　　乔布斯靠什么样的精神来征服这个世界呢？靠的是“海盗精神”。
　　人们都认为海盗是一个贬义词，但是在乔布斯看来“宁做海盗，不做海军”。能够改变这个世界的时候，绝不循规蹈矩。
　　乔布斯在1998年重新返回苹果的时候，招来的第一个人就是库克，也就是现在苹果的CEO，他的继承人。
　　库克那个时候已经大名鼎鼎，他之前在IBM干了12年，干到了高级副总裁的职位。此后，他又在世界著名的电脑公司康柏主管生产和供应链。乔布斯重回苹果后，库克从休斯敦飞到了苹果在旧金山的总部，见到了心仪已久的乔布斯。两个人谈话短短5分钟，库克就做了一个惊人的决定，离开当时如日中天的康柏。
　　库克加盟苹果，因为他被乔布斯那个著名的口号“能做海盗，绝不做海军”所打动，也就是这两个人在寻找他们精神的共通之处。
　　库克很崇拜乔布斯，他所信仰的也是“快速反应”。“快”就是库克的标志。
　　在一次高层会议上，整个董事会在讨论中国的供应链出了问题之后怎么办。当时作为苹果副总裁的库克就直接问他的助手：“你什么时候去处理这个问题？”他的助手没有马上给出明确的回答。30分钟之后，库克看到他的助手还坐在那里，就问他：“你为什么现在不行动？”助手说：“我在等你开完会。”库克说：“我现在的决定就是你马上起身去中国。”之后，他的助手甚至没有来得及带一件换洗的衣服，就驱车直奔旧金山国际机场，买最早一班航班的机票，飞往中国大陆。
　　对于苹果公司来说，人们最怕的就是和老板乔布斯同乘一个电梯。对于苹果员工来说，这或将是最大的不幸。乔布斯会连珠炮似的问员工一长串的问题，直问到对方崩溃为止。如果连最后一个问题都答不上来，乔布斯马上会要求人力资源部门开除这个员工。很多人因此都怕乔布斯，将他视为“恶魔”。
　　与乔布斯类似，库克也有一个崩溃问题法。每次高层开会，面对技术人员和管理人员，库克总是抛出一连串的问题，不少于10个。如果对方每次都能对答如流，那么库克有可能把问题减少一个变成9个；如果有一个答不上来，像计算机的软件一样，立马恢复到20个问题。
　　正是这样一种疯狂的创造精神让苹果不断地保持新产品的推出。
　　传衣钵易，传精神难。美国著名经济学家、1979年诺贝尔经济学奖获得者西奥多·舒尔茨曾经提出：“人力资本是经济增长的主要源泉，其投资收益率将远远超过物质资本的投资收益率。” 在西奥多·舒尔茨看来，企业家精神，即企业家所具有的不满足现状、敢冒风险、勇于进取开拓的精神才是经济持续增长、企业快速发展的关键所在。
　　（作者系华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人）