【摘 要】
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在消费主义和网络文化的共同影响下,电商平台通过自造网络购物狂欢节的营销手段成功抢夺了市场份额,在不断创造销售神话的同时,一种基于文化消费和精神享受的"节日仪式感"也
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在消费主义和网络文化的共同影响下,电商平台通过自造网络购物狂欢节的营销手段成功抢夺了市场份额,在不断创造销售神话的同时,一种基于文化消费和精神享受的"节日仪式感"也在悄然而生。电商把共同信仰、价值观以及集体情感植入到这场仪式性的节日营销活动,让参与者在仪式化的场域中实现购买,其营销行为已明显具有仪式观的痕迹。本文借助詹姆斯·凯瑞的传播仪式观为理论工具,结合当前网购狂欢营销的具体案例,通过对网购狂欢仪式进程的展现以及仪式分享意义的解读,来探究网购节日营销仪式感的塑造与共享。
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