重塑品牌形象(二)——塑造“英国”品牌之二

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叫做Mulgan的品牌 唐宁街10号几乎毫不设防。事先得到许可的拜访者不必出示身份证明、也不必通过金属探测器就可进入。这使得这个地方与具有同样地位的宾西法尼亚大街1600号非常不同。这里的大厅空旷、光线柔和,更象是一家高级的住宿加早餐式客栈的大堂,而不象一个核大国领导者办公室的前厅。 这就是Geoff Mulgan现在工作的地方。他是首相托尼·布莱尔的顾问、首相政策团的成员,同时也是政府劳动部门的监察员,主管家庭政策、城市及福利制度改革等事务。他的作用就象一支大动脉,将首相的想法传达给政府其它机构,并将 Downing Street, called Mulgan's brand, is virtually unarmed. Visitors who have been granted permission in advance do not have to show proof of identity and do not have to enter through metal detectors. This makes this place very different from 1600, Pennsylvania Avenue, which has the same status. The hall is open and soft with light, more like the lobby of a superior bed and breakfast inn, unlike the lobby of a leader of a nuclear power. This is where Geoff Mulgan is working now. He is a consultant to Prime Minister Tony Blair, a member of the Prime Minister's Policy Corps, and is also the Ombudsman of the government labor department in charge of family policy and the reform of the city and welfare system. His role is like an artefact, conveying the prime minister's ideas to other government agencies and
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