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消费升级背景下。我国进入大众奢华时代，而我国本土新奢侈品品牌的匮乏已成为不争的事实。文章基于消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌的发展机遇．分析了正在成为主力的当代中国新奢侈品消费者．并以此为依据．重新思考我国新奢侈品品牌的角色定位和个性定位．提出了我国本土新奢侈品品牌培育的路径：基于工匠精神的产品开发与创新：基于场景的内容生产与信息传递；基于信任建立的品牌互动和沟通．