【摘 要】
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作为市场竞争的手段,报纸广告正发生着重大变化,越来越多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求,从情感上、心理上、趣味上等等各个角度、各个层面唤起受众的广告
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作为市场竞争的手段,报纸广告正发生着重大变化,越来越多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求,从情感上、心理上、趣味上等等各个角度、各个层面唤起受众的广告认同.情感诉求型广告,已成为报纸广告不可忽视的一个潮流.报纸广告的这种战略变化是有着深刻的经济、文化、心理、社会等原因的,这种变化方向是与受众背景变化相一致的.目前报纸广告面对的受众具有以下几个特征:一、信息趋向饱和,接受渠道多元.现实社会已经进入信息轰炸的时代,各类媒体的狂轰烂炸,使得受众接收的信息量成倍增长,但受众的接受能力终究是有限度的.当
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