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信息共享与隐私保护的平衡是大数据时代的核心问题之一。通过问卷调查获取数据,以容忍程度为中介变量,建立SEM模型,验证权益意识、利弊感知对个人隐私保护的影响。研究表明:个人的容忍程度与其隐私保护呈现显著负相关,而对个人的权益意识、利弊感知的中介作用显著;权益意识对隐私保护的直接和间接作用均显著;个人的利处感知对隐私保护的直接和间接作用都显著,且路径系数较大;但个人的弊处感知对隐私保护的直接和间接影响均不显著。这一研究对于从个人角度加强隐私保护、推进社会信用建设有重要的借鉴意义。