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市场营销从一种单独的、与生产、财务、人事、R&D（研究与开发）等并列的职能，发展成了综合性的企业职能。它不仅把公司的其他单项职能联结在一起，而且是反馈和影响外界环境的基本途径。企业往往是由于环境所迫才接受市场营销观念。市场营销涉及到越来越多的其他管理学科内容。“以市场为导向”成为企业的最高管理哲学。