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【摘 要】在激烈的频道、栏目竞争中，发展空间本就受限的县区级电视台，其播音员承担着对外形象传播，体现频道竞争力等多重任务。作为厦门市唯一仍自办一套广播节目的区级台，近年来，厦门同安区广播电视台多次实施节目改版，同时加强播音员多重角色构建力度，突出服务性质，使之成为了当地重要的传媒之一。本文在分析同安电视台播音员多重角色构建的基础上，认为播音员要在固守好播音的本职工作前提下，通过其他角色构建，提高频道竞争力。
【关键词】县区级电视台 播音员 多重角色 构建
在我国的电视传媒构架中，县区级电视台处于最底层，受到经济、体制以及传媒竞争等多方面因素影响，其发展空间受到很大限制。从节目类型来看，县区级电视台节目形式逐渐多样化，有新闻、有专题，甚至还要承办大型晚会等。但目前的现状是，在县区级电视台，由于主持人、播音员数量不够，通常一个人必须承担几个栏目，既要配音也要出镜，既要做广播也要做电视，甚至还要做现场报道、晚会主持。在这样的背景下，主持人必须把自己培养成为多面手，进而发挥个性优势，为频道竞争力增加核心元素。
目前，厦门同安区广播电视台有播音员7名，4女3男（其中闽南语播音员2名），既要做电视也需录广播，既当播音员又当主持人。他们需承担的电视节目有：《同安新闻》（日播节目），《百姓传真》（周播节目），《厦视直播室——今日视区》（直播节目），《同安党建》《周末在线》（周播节目，新闻专题），《银城影讯》（主持类）等，作为厦门市唯一仍自办一套广播节目的区级台，几年来，同安区广播电视台多次实施节目改版，在播出时间上由13小时增加到15小时，自办节目6个半小时，在栏目调整上更加突出同安的对农特色，突出服务性质，节目类型更是多样，使之成为了当地重要的传媒之一。
从宏观上来说，频道给受众留下印象的深刻与否，除了节目定位，形式风格之外，在一定程度上与主持人在频道中多重角色的正确把握也是分不开的。
一、多重角色构建的必要性
角色意识，本意是指在戏剧或电影、电视中演员扮演的剧中人物，比喻生活中的某种类型人物。县区级电视台主持人多重角色构建，意味着在不同类型节目中，在清晰认识栏目受众定位的基础上，按照传播规律，结合频道特色，及时调整主持方式，主要包括信息传播方式，语体语态等，以求获得最多的注意力。当前，县区级电视台人员偏少，加之又在网络、报纸、上级电视台等强有力的竞争夹缝中求发展，主持人的多重角色构建，对开拓媒体发展的“蓝海”意义重大。
1、有利于增强节目本身的吸引力
在激烈的媒体竞争中，媒体人更加注重受众的合理需求，这也是由传者为中心向受者为中心转变的受众本位理念的体现。从目前县区级电视台开设栏目的类型来看，主要以新闻、专题为主。以专题为例，其涵盖内容广泛，涉及不同的题材、事件、人物等，要想更好地凸显节目内涵，就要求节目主持人所呈现的节目形象，所表现的角色意识与节目风格统一。在同安区电视台所自办的各种类型节目中，每位播音员既承担传统播音节目，也都有各自的主持类节目，通过适时的角色构建，增强了主持人对节目的驾驭能力，起到了较好的传播效果。
广播电视媒体的主持人主要是通过语言表达情感。在熟悉新闻事件的基础上，主持人恰当的角色投入，有利于更好地展现新闻事件的内涵，准确把握新闻人物的喜怒哀乐，进而提升新闻主题，增强传播的感染力。
2、与观众产生共鸣
对于县区级电视台来说，其先天的传播弱势地位注定了对受众吸引的难度。在此背景下，要吸引目标受众的回归，主持人的角色意识的精准呈现是个不错的选择。因此，主持人要有受众意识，从受众角度看待节目内容，进而拉近与观众的心理距离，产生心理共鸣。
3、形象公关，以主持人的特色风格增强频道竞争力
公关形象，又称为组织形象或公众形象，它指的是一定的组织或个人在社会公众心目中相对稳定的地位和整体印象，具体表现为社会公众对组织机构或个人的全部看法、评价和整套要求及标准。县区级电视台主持人多种角色的构建除了体现主持节目的作用外，还能展现主持人的个性魅力，通过对受众的收视心理分析，不难发现，部分受众是因为喜欢有个性的主持人而喜欢某档节目，进而成为节目的忠实受众，良性互动自然也就形成。
二、县区级电视台播音员的刻板印象
1、播音员形式大于内容
具体表现为，对播音员的要求，把注意力过分集中在外表，俊男靓女成了选拨的第一要素。事实上，只有当形象、专业技能、内涵有机结合，才能为节目增色。
2、播报新闻方式的刻板
从节目构成来看，县区级电视台都有一档时政新闻，在叙事主体的角色认知上，时政新闻以党和政府喉舌的身份，向受众描述重大事件，相关决策及其背后的意义。栏目真正的叙事者——播音员，在语言运用上体现了政府的立场，也决定了播音员以字正腔圆的播音风格为主要播音方式，播音形式上，或独播或一男一女，对于县区级电视台来说，这样的播音风格易使播音员的个性风格被埋没。
3、对播音员业务素质认识的偏差
县区级电视台因播出范围小，受众面相对较窄，很多决策层认为播音员主要职责在于将新闻内容字正腔圆地表述出来就好，忽略其个性对栏目的作用。
三、多重角色构建的途径
1、改变姿态，角色接地气
“接地气”说白了就是要广泛接触群众，接触鲜活的生活，反映普通民众的愿望、诉求、利益。不能让自己高高在上，脱离了群众的实际需求和真实愿望，不浮于表面，而是踏踏实实，深入人心。在这方面，同安电视台的多档新闻栏目，经常会策划走基层系列新闻，如《走基层：换位感受》系列报道、《百姓传真》栏目等用纪实手法，让新闻主播转变角色为体验者、经历者，融入被采访对象的工作和生活。在表现形式上，以泛纪录片形式对内容进行原生态呈现，播音员的采访，亲历行为成为节目内容的重要部分，进而拉近与被采访对象的心理距离，这样的报道也更生动，更能打动人心。 2、语言表现方式的转变
有参与意识，增强节目的内涵。同安电视台每周五要和《厦视直播室——今日视区》进行连线直播，在连线报道中，播音员语言表现方式，由“播报”改为“讲述”，成为新闻报道内容的主体驾驭者。主播的任务己不再是单纯的播报新闻，而是通对话形式增加了和受众互动。从受众的心理角度出发，根据对受众的理解，适当改变播报方式，既体现了播音员本身的主持特点，又增强了节目的可看性。
此外，做好新闻出镜，是目前县区级电视台新闻栏目播音员的工作职责之一。因种种原因，播音员缺乏深入一线的历练，容易将播音腔带入到现场报道中，而这种感觉往往是受众不喜欢的，因为存在较大的距离感，所以出镜新闻中，主持人的现场感、交流感变得至关重要。同安电视台的主播们，利用走基层的机会，了解群众诉求，从群众中汲取智慧，创新表达方式，用群众喜闻乐见的形式呈现新闻，使新闻报道更富感染力。各县区级电视台或可积极探索新闻主播参与一线报道的常态化模式，要求播音员在完成日常演播室任务的同时，能够更多的深入基层采访报道。
3、根据节目类型，找准角色定位
县区级电视台的主持人一般是从播音员队伍中挑选，这就要求播音员对节目定位要有精准把握，主要体现在两个方面：一是要站在受众角度看问题。主持人的思想、智慧以及价值观会通过镜头语言和副语言传达出去；二是善于倾听。尽可能地引导采访对象将真实想法表现出来，凸显节目的服务性。
四、多重角色构建过程中的注意事项
1、注重品牌形象
县区级播音员多重角色的定位需要根植于县区级媒体特定受众的基础之上，了解受众特点和诉求。在品牌形象培植上下功夫，因主持节目类型的多而杂，对其文化素养提出了高要求。栏目之间的差异性注定了主持人要以不同的身份展现，这些决定了主持人要具备多样化、差异化的内涵，让他们在主持及之外的角色中显示各自的特性。在激烈的竞争中，主持人在多重角色中要树立文化素养品格，以真实的表现、真情实感抵制形式上的华而不实。同安广播电视台通过给播音员提供多重培训平台等方式，有效提升了其内涵。
2、增强创新意识
在信息社会中，在技术支撑下，电视媒体的表现形式也日趋多样化，这也给县区级电视台播音员带来了新的机遇和挑战。为了适应受众的需求以及竞争需要，时刻保持创新意识就显得极为重要。县区级电视台节目少、主持人少，这就需要更加主动地提供电视节目，对受众的收视选择起到引导作用，使观众从被动依赖逐渐转化成节目的忠实受众。在多重角色构建中，主持人的作用实际是要更为主动地引导观众的兴趣，培养他们的收视习惯，因此播音员要有意识地更新主持形式和观念，为自己的角色塑造营造良好的氛围。
3、树立受众意识
在激烈的媒介竞争中，本就处于弱势的县区级电视台，唯有更好地树立受众意识，发展之路才能走得更顺畅。对于播音员来说，树立受众意识归根到底就是要解决如何为受众服务和服务得更好的问题。这就需要其了解目标受众的特点，要满足其正当需要，同时做好引导受众的工作。作为传播媒介元素之一，播音员在多重角色构建中，要把观众需求作为工作的方向，如果忽略观众需求、引不起社会关注，播音员艺术生命力就会逐渐消失。
参考文献
①文鲲，《浅析电视求职类节目主持人的多重角色》，《新闻传播》，2012（2）
②卢建华、徐建芬，《从播音员到记者型主持人的角色转换》，《视听纵横》，2005（3）
③王强，《对基层播音员选拔培养误区的思考》，《声屏世界》，2004（2）
④廖增惠，《论县市电视台播音员主持人的一专多能》，《新闻知识》，2009（8）
⑤李燕吉，《漫议我国电视新闻主播现状》，《视听界》，2006（1）
责编：周蕾
【关键词】县区级电视台 播音员 多重角色 构建
在我国的电视传媒构架中，县区级电视台处于最底层，受到经济、体制以及传媒竞争等多方面因素影响，其发展空间受到很大限制。从节目类型来看，县区级电视台节目形式逐渐多样化，有新闻、有专题，甚至还要承办大型晚会等。但目前的现状是，在县区级电视台，由于主持人、播音员数量不够，通常一个人必须承担几个栏目，既要配音也要出镜，既要做广播也要做电视，甚至还要做现场报道、晚会主持。在这样的背景下，主持人必须把自己培养成为多面手，进而发挥个性优势，为频道竞争力增加核心元素。
目前，厦门同安区广播电视台有播音员7名，4女3男（其中闽南语播音员2名），既要做电视也需录广播，既当播音员又当主持人。他们需承担的电视节目有：《同安新闻》（日播节目），《百姓传真》（周播节目），《厦视直播室——今日视区》（直播节目），《同安党建》《周末在线》（周播节目，新闻专题），《银城影讯》（主持类）等，作为厦门市唯一仍自办一套广播节目的区级台，几年来，同安区广播电视台多次实施节目改版，在播出时间上由13小时增加到15小时，自办节目6个半小时，在栏目调整上更加突出同安的对农特色，突出服务性质，节目类型更是多样，使之成为了当地重要的传媒之一。
从宏观上来说，频道给受众留下印象的深刻与否，除了节目定位，形式风格之外，在一定程度上与主持人在频道中多重角色的正确把握也是分不开的。
一、多重角色构建的必要性
角色意识，本意是指在戏剧或电影、电视中演员扮演的剧中人物，比喻生活中的某种类型人物。县区级电视台主持人多重角色构建，意味着在不同类型节目中，在清晰认识栏目受众定位的基础上，按照传播规律，结合频道特色，及时调整主持方式，主要包括信息传播方式，语体语态等，以求获得最多的注意力。当前，县区级电视台人员偏少，加之又在网络、报纸、上级电视台等强有力的竞争夹缝中求发展，主持人的多重角色构建，对开拓媒体发展的“蓝海”意义重大。
1、有利于增强节目本身的吸引力
在激烈的媒体竞争中，媒体人更加注重受众的合理需求，这也是由传者为中心向受者为中心转变的受众本位理念的体现。从目前县区级电视台开设栏目的类型来看，主要以新闻、专题为主。以专题为例，其涵盖内容广泛，涉及不同的题材、事件、人物等，要想更好地凸显节目内涵，就要求节目主持人所呈现的节目形象，所表现的角色意识与节目风格统一。在同安区电视台所自办的各种类型节目中，每位播音员既承担传统播音节目，也都有各自的主持类节目，通过适时的角色构建，增强了主持人对节目的驾驭能力，起到了较好的传播效果。
广播电视媒体的主持人主要是通过语言表达情感。在熟悉新闻事件的基础上，主持人恰当的角色投入，有利于更好地展现新闻事件的内涵，准确把握新闻人物的喜怒哀乐，进而提升新闻主题，增强传播的感染力。
2、与观众产生共鸣
对于县区级电视台来说，其先天的传播弱势地位注定了对受众吸引的难度。在此背景下，要吸引目标受众的回归，主持人的角色意识的精准呈现是个不错的选择。因此，主持人要有受众意识，从受众角度看待节目内容，进而拉近与观众的心理距离，产生心理共鸣。
3、形象公关，以主持人的特色风格增强频道竞争力
公关形象，又称为组织形象或公众形象，它指的是一定的组织或个人在社会公众心目中相对稳定的地位和整体印象，具体表现为社会公众对组织机构或个人的全部看法、评价和整套要求及标准。县区级电视台主持人多种角色的构建除了体现主持节目的作用外，还能展现主持人的个性魅力，通过对受众的收视心理分析，不难发现，部分受众是因为喜欢有个性的主持人而喜欢某档节目，进而成为节目的忠实受众，良性互动自然也就形成。
二、县区级电视台播音员的刻板印象
1、播音员形式大于内容
具体表现为，对播音员的要求，把注意力过分集中在外表，俊男靓女成了选拨的第一要素。事实上，只有当形象、专业技能、内涵有机结合，才能为节目增色。
2、播报新闻方式的刻板
从节目构成来看，县区级电视台都有一档时政新闻，在叙事主体的角色认知上，时政新闻以党和政府喉舌的身份，向受众描述重大事件，相关决策及其背后的意义。栏目真正的叙事者——播音员，在语言运用上体现了政府的立场，也决定了播音员以字正腔圆的播音风格为主要播音方式，播音形式上，或独播或一男一女，对于县区级电视台来说，这样的播音风格易使播音员的个性风格被埋没。
3、对播音员业务素质认识的偏差
县区级电视台因播出范围小，受众面相对较窄，很多决策层认为播音员主要职责在于将新闻内容字正腔圆地表述出来就好，忽略其个性对栏目的作用。
三、多重角色构建的途径
1、改变姿态，角色接地气
“接地气”说白了就是要广泛接触群众，接触鲜活的生活，反映普通民众的愿望、诉求、利益。不能让自己高高在上，脱离了群众的实际需求和真实愿望，不浮于表面，而是踏踏实实，深入人心。在这方面，同安电视台的多档新闻栏目，经常会策划走基层系列新闻，如《走基层：换位感受》系列报道、《百姓传真》栏目等用纪实手法，让新闻主播转变角色为体验者、经历者，融入被采访对象的工作和生活。在表现形式上，以泛纪录片形式对内容进行原生态呈现，播音员的采访，亲历行为成为节目内容的重要部分，进而拉近与被采访对象的心理距离，这样的报道也更生动，更能打动人心。 2、语言表现方式的转变
有参与意识，增强节目的内涵。同安电视台每周五要和《厦视直播室——今日视区》进行连线直播，在连线报道中，播音员语言表现方式，由“播报”改为“讲述”，成为新闻报道内容的主体驾驭者。主播的任务己不再是单纯的播报新闻，而是通对话形式增加了和受众互动。从受众的心理角度出发，根据对受众的理解，适当改变播报方式，既体现了播音员本身的主持特点，又增强了节目的可看性。
此外，做好新闻出镜，是目前县区级电视台新闻栏目播音员的工作职责之一。因种种原因，播音员缺乏深入一线的历练，容易将播音腔带入到现场报道中，而这种感觉往往是受众不喜欢的，因为存在较大的距离感，所以出镜新闻中，主持人的现场感、交流感变得至关重要。同安电视台的主播们，利用走基层的机会，了解群众诉求，从群众中汲取智慧，创新表达方式，用群众喜闻乐见的形式呈现新闻，使新闻报道更富感染力。各县区级电视台或可积极探索新闻主播参与一线报道的常态化模式，要求播音员在完成日常演播室任务的同时，能够更多的深入基层采访报道。
3、根据节目类型，找准角色定位
县区级电视台的主持人一般是从播音员队伍中挑选，这就要求播音员对节目定位要有精准把握，主要体现在两个方面：一是要站在受众角度看问题。主持人的思想、智慧以及价值观会通过镜头语言和副语言传达出去；二是善于倾听。尽可能地引导采访对象将真实想法表现出来，凸显节目的服务性。
四、多重角色构建过程中的注意事项
1、注重品牌形象
县区级播音员多重角色的定位需要根植于县区级媒体特定受众的基础之上，了解受众特点和诉求。在品牌形象培植上下功夫，因主持节目类型的多而杂，对其文化素养提出了高要求。栏目之间的差异性注定了主持人要以不同的身份展现，这些决定了主持人要具备多样化、差异化的内涵，让他们在主持及之外的角色中显示各自的特性。在激烈的竞争中，主持人在多重角色中要树立文化素养品格，以真实的表现、真情实感抵制形式上的华而不实。同安广播电视台通过给播音员提供多重培训平台等方式，有效提升了其内涵。
2、增强创新意识
在信息社会中，在技术支撑下，电视媒体的表现形式也日趋多样化，这也给县区级电视台播音员带来了新的机遇和挑战。为了适应受众的需求以及竞争需要，时刻保持创新意识就显得极为重要。县区级电视台节目少、主持人少，这就需要更加主动地提供电视节目，对受众的收视选择起到引导作用，使观众从被动依赖逐渐转化成节目的忠实受众。在多重角色构建中，主持人的作用实际是要更为主动地引导观众的兴趣，培养他们的收视习惯，因此播音员要有意识地更新主持形式和观念，为自己的角色塑造营造良好的氛围。
3、树立受众意识
在激烈的媒介竞争中，本就处于弱势的县区级电视台，唯有更好地树立受众意识，发展之路才能走得更顺畅。对于播音员来说，树立受众意识归根到底就是要解决如何为受众服务和服务得更好的问题。这就需要其了解目标受众的特点，要满足其正当需要，同时做好引导受众的工作。作为传播媒介元素之一，播音员在多重角色构建中，要把观众需求作为工作的方向，如果忽略观众需求、引不起社会关注，播音员艺术生命力就会逐渐消失。
参考文献
①文鲲，《浅析电视求职类节目主持人的多重角色》，《新闻传播》，2012（2）
②卢建华、徐建芬，《从播音员到记者型主持人的角色转换》，《视听纵横》，2005（3）
③王强，《对基层播音员选拔培养误区的思考》，《声屏世界》，2004（2）
④廖增惠，《论县市电视台播音员主持人的一专多能》，《新闻知识》，2009（8）
⑤李燕吉，《漫议我国电视新闻主播现状》，《视听界》，2006（1）
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