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【摘要】字体设计是指文字按视觉规律加以整体的精心安排，是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。相同的字体加以不同的组合可以产生不同的信息，传达不同的情感。字体设计将熟悉的字体运用不同的方式尽量展现出来，让人们能够在干变万化万化的设计作品中理解设计的意义与意图，从而也让人们意识到文字在设计中不可或缺的作用。本文从字体设计的产生、重要性以及创意方式等方面，论述字体设计在广告设计中的应用问题。
【关键词】字体设计；广告；创意
1、字体设计的产生与发展
字体设计是指文字按视觉规律加以整体的精心安排，是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。字体设计可分为基础字体设计和創意字体设计两部分，汉字基础字体主要包括老宋、黑体、仿宋体、单线体等，基础字体多用于印刷之中，又称印刷体。创意字体主要包括根据所表达的设计内容进行变化的装饰字体以及变体字，创意字体多用于平面设计之中，字体设计在很多设计领域中往往是画龙点睛之笔，好的字体设计本身就是一个好的广告设计、包装设计或招贴设计。字体设计需要一定的设计思维和审美能力以及实践经验，它的应用和所有的设计精密相连，不可分割。
文字的发展具有非常悠久的历史，在视觉设计领域中，包括包装设计、家居环境设计等方面，字体设计都发挥着必不可少的作用。文字的本身也以一种特殊的符号，而活跃在人们日常生活的方方面面。相同的字体加以不同的组合可以产生不同的信息，传达不同的情感。字体设计将熟悉的字体运用不同的方式尽量展现出来，让人们能够在干变万化万化的设计作品中理解设计的意义与意图，从而也让人们意识到文字在设计中不可或缺的作用，同时也为视觉和文字设计师能够更加自由地从事实践活动而提供了很多实例。
字体设计在人类历史上的四次重大发展，第一次重大发展史文字的诞生和成熟阶段，原始人类在实践中发明了象形文字，人们自此能够简便的传递信息，传承文化。第二次重大发展源于造纸术和印刷术的发明，这些技术的发展使得信息能更大范围进行传播。第三次重大发展源于工业革命，工业革命使得大型机器生产代替手工生产，字体设计在商品销售，文化教育等方面快速发展，字体设计也因此变得更加丰富和活跃起来。我们现在正经历者字体设计的第四次重大发展，互联网时代和现代科学技术的日新月异使得字体设计和图形设计能更快的识别和理解。
2、广告设计中字体设计的重要性
广告字体设计是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据某个广告的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。广告字体设计用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
3、广告字体设计的特征
随着社会的繁荣与进步，基本字体已经不能满足需要，因此需要发挥巧妙的艺术构想，创作出意趣独特、富有创意的字体。汉字设计的特点：首先是内容与形式相统一，信息的传播是文字设计的基本功能，准确地表达设计主题，将信息准确的传达给消费者，是文字设计的功能和目的。文字的内容指的是文字表达的概念、内涵。形式指的是文字的视觉化所呈现的面貌、结构。只有做到艺术形式与文字内容的完美统一，才能达到加强文字内涵意蕴和感染力的目的，即实现“形”和“意”的高度统一。其次，功能性与美观性相统一，文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上美的感受。文字的功能性是指文字形态在视觉传达中给人以识别性、理解性，准确的表达信息和表达意念，字体设计不仅要求美观，更要考虑是否具有易读性，创意字体虽然可以做较大幅度的变化，但对文字的结构和基本笔画的变动，任然须要符合认字的习惯，变化要适度，切记为了追求艺术效果，随意变动字形结构，或者增减笔画而使人难以辩认，所以在进行文字设计时，应该在识别功能的基础上，设计出美观新颖的字体形象。
4、广告字体设计创意方法
塑造笔形，笔形是构成文字中的笔画的基本形象。笔形是字体的可变元素，笔形的风格、基调构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。在笔形的创造中要大胆想象、创新；在广告字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。 变换结构是要基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。
我们知道字体自创始以来，一直都是以形象性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。在人们的记忆与识别中，一种字体稍加改变，就使让人们的感官上产生很大的差别，因此，在字体结构中充分运用形象改变原有的结构风格，能从字体构成的本质特征上形成突破性个性。其方法有形象衬叠、互依形象的转借、形象转借；黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要体现于实休笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体创意风格。变化黑区的关系，虽然是相对于字体笔形粗细间的变化，如扩大、缩小白区的面积，但这种变化会给字体带来全然不同的感觉。
字体的结体在自身长期的发展中虽已形成种种规范化的个性特征，它们都以程式化的偏旁部首、笔画的编排构成字体的定性构成规律。但随着社会各项综合因素的发展，人们要求各种视觉传媒形式的个性化发展，字体的结体必须顺应时代的要求，在结构的构成法则上有所创建。结体的再设计，是在传统字体结构基础上，有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部手突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。
参考文献：
【1】 陈莉，李娟娟主编. 字体设计. 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社， 2009.01
【2】 贾国军主编. 字体设计. 开封：河南大学出版社， 2009.02
作者简介：王小文（1993～），女，籍贯：湖北宜昌，学历：研究生，单位：大连工业大学，研究方向：视觉传达。
【关键词】字体设计；广告；创意
1、字体设计的产生与发展
字体设计是指文字按视觉规律加以整体的精心安排，是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。字体设计可分为基础字体设计和創意字体设计两部分，汉字基础字体主要包括老宋、黑体、仿宋体、单线体等，基础字体多用于印刷之中，又称印刷体。创意字体主要包括根据所表达的设计内容进行变化的装饰字体以及变体字，创意字体多用于平面设计之中，字体设计在很多设计领域中往往是画龙点睛之笔，好的字体设计本身就是一个好的广告设计、包装设计或招贴设计。字体设计需要一定的设计思维和审美能力以及实践经验，它的应用和所有的设计精密相连，不可分割。
文字的发展具有非常悠久的历史，在视觉设计领域中，包括包装设计、家居环境设计等方面，字体设计都发挥着必不可少的作用。文字的本身也以一种特殊的符号，而活跃在人们日常生活的方方面面。相同的字体加以不同的组合可以产生不同的信息，传达不同的情感。字体设计将熟悉的字体运用不同的方式尽量展现出来，让人们能够在干变万化万化的设计作品中理解设计的意义与意图，从而也让人们意识到文字在设计中不可或缺的作用，同时也为视觉和文字设计师能够更加自由地从事实践活动而提供了很多实例。
字体设计在人类历史上的四次重大发展，第一次重大发展史文字的诞生和成熟阶段，原始人类在实践中发明了象形文字，人们自此能够简便的传递信息，传承文化。第二次重大发展源于造纸术和印刷术的发明，这些技术的发展使得信息能更大范围进行传播。第三次重大发展源于工业革命，工业革命使得大型机器生产代替手工生产，字体设计在商品销售，文化教育等方面快速发展，字体设计也因此变得更加丰富和活跃起来。我们现在正经历者字体设计的第四次重大发展，互联网时代和现代科学技术的日新月异使得字体设计和图形设计能更快的识别和理解。
2、广告设计中字体设计的重要性
广告字体设计是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据某个广告的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。广告字体设计用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
3、广告字体设计的特征
随着社会的繁荣与进步，基本字体已经不能满足需要，因此需要发挥巧妙的艺术构想，创作出意趣独特、富有创意的字体。汉字设计的特点：首先是内容与形式相统一，信息的传播是文字设计的基本功能，准确地表达设计主题，将信息准确的传达给消费者，是文字设计的功能和目的。文字的内容指的是文字表达的概念、内涵。形式指的是文字的视觉化所呈现的面貌、结构。只有做到艺术形式与文字内容的完美统一，才能达到加强文字内涵意蕴和感染力的目的，即实现“形”和“意”的高度统一。其次，功能性与美观性相统一，文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上美的感受。文字的功能性是指文字形态在视觉传达中给人以识别性、理解性，准确的表达信息和表达意念，字体设计不仅要求美观，更要考虑是否具有易读性，创意字体虽然可以做较大幅度的变化，但对文字的结构和基本笔画的变动，任然须要符合认字的习惯，变化要适度，切记为了追求艺术效果，随意变动字形结构，或者增减笔画而使人难以辩认，所以在进行文字设计时，应该在识别功能的基础上，设计出美观新颖的字体形象。
4、广告字体设计创意方法
塑造笔形，笔形是构成文字中的笔画的基本形象。笔形是字体的可变元素，笔形的风格、基调构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。在笔形的创造中要大胆想象、创新；在广告字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。 变换结构是要基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。
我们知道字体自创始以来，一直都是以形象性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。在人们的记忆与识别中，一种字体稍加改变，就使让人们的感官上产生很大的差别，因此，在字体结构中充分运用形象改变原有的结构风格，能从字体构成的本质特征上形成突破性个性。其方法有形象衬叠、互依形象的转借、形象转借；黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要体现于实休笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体创意风格。变化黑区的关系，虽然是相对于字体笔形粗细间的变化，如扩大、缩小白区的面积，但这种变化会给字体带来全然不同的感觉。
字体的结体在自身长期的发展中虽已形成种种规范化的个性特征，它们都以程式化的偏旁部首、笔画的编排构成字体的定性构成规律。但随着社会各项综合因素的发展，人们要求各种视觉传媒形式的个性化发展，字体的结体必须顺应时代的要求，在结构的构成法则上有所创建。结体的再设计，是在传统字体结构基础上，有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部手突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。
参考文献：
【1】 陈莉，李娟娟主编. 字体设计. 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社， 2009.01
【2】 贾国军主编. 字体设计. 开封：河南大学出版社， 2009.02
作者简介：王小文（1993～），女，籍贯：湖北宜昌，学历：研究生，单位：大连工业大学，研究方向：视觉传达。