【摘 要】
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广告显性记忆和广告好感度对消费者行为意向的作用及其机理在已有研究中得到了较高的关注,但上述作用可能会受到文化维度等表征国别差异的因素的影响而并不跨文化稳健。已有
【机 构】
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北京工业大学经济与管理学院、北京现代制造业发展研究基地,北京信息科技大学经济管理学院,中国科学院大学经济与管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71802014);国家重点研发计划项目(2017YFB1400500);中国博士后科学基金资助项目(2018M630054);北京市社会科学基金研究基地项目(17JDGLA038、18JDGLB041)
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广告显性记忆和广告好感度对消费者行为意向的作用及其机理在已有研究中得到了较高的关注,但上述作用可能会受到文化维度等表征国别差异的因素的影响而并不跨文化稳健。已有的研究大多基于单一国别数据展开,尚未充分论证上述作用的跨文化、跨国别的稳健性。鉴于此,基于MetrixLab提供的一个包括中国、澳大利亚、俄罗斯、波兰、墨西哥和日本在内的跨国数据集,对上述两种作用进行跨国一致性的归纳研究。考虑到假设并结合数据结构,建立线性混合交叉随机效应模型用以检验上述效应。研究结果表明广告好感度中介广告显性记忆对消费者行为意向的
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