【摘 要】
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经过小组的研究,我们发现预期后悔对消费者的冲动性购买起着两方面完全不同的作用：一为遏制消费者冲动性购买行为,一为促进消费者冲动性的购买。主要是因为消费者的消费喜好不
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经过小组的研究,我们发现预期后悔对消费者的冲动性购买起着两方面完全不同的作用：一为遏制消费者冲动性购买行为,一为促进消费者冲动性的购买。主要是因为消费者的消费喜好不同而预期后悔产生的作用效果不同。进一步的研究发现：对于追求风险,敢于尝试新事物的消费者来说,预期后悔在他们冲动性购买时起到促进作用,而对于规避风险,保守的消费者来说,预期后悔则在他们进行冲动性购买时,会起到一定的遏制作用。
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