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新媒体呈现的新的传播优势和强劲的传播势头对平面媒体产生了极大的冲击和影响，同时由于印刷、发行等成本的上涨以及来自传统媒体内部和新媒体的竞争压力，纸媒的生存环境日趋严峻。面对这样境况，平面媒体，他们积极寻求与新媒体的合作，新的传播介质“暗缝又”奖的诞生，这将把平面媒体的发展空间拓展的更加宽广起来。同时平面媒体应该不断加强固有的传播优势，扩大自身的力量。本文主要从内容，操作方式，运营模式方面简要分析一下，面对现今新媒体的异军突起，平面媒体如何找到自己的出路。