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知识经济时代，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品，从这个角度看，企业最大的效益是由文化创造的，利用文化营销，从而优化资源配置，推动经济发展。文化是旅游的灵魂，新疆天山天池具有丰富良好的旅游和文化资源，运用文化营销来运营天山天池品牌，对做大做强新疆的旅游市场具有不可估量的作用。