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虽然实行广告经营与新闻采编“两分开”是报刊改革的基本方向，但“两分开”并不是要斩断广告与采编的逻辑联系，让广告经营孤立运行。相反，“两分开”后，报业广告经营更应该强化同采编的协作创新。这种协作创新包括资源共享中的协作创新、策划活动中的协作创新、专刊专版中的协作创新、版面组合中的协作创新、视角交融中的协作创新等。