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摘要：在资本对赌的驱动以及互联网公司的操盘下，IP被赋予了无限的想像空间，无论在电影还是电视剧方面，热门IP掀起了一个接一个的观看热潮。本文主要探究IP及IP剧的价值，认为其最主要的价值在于弥补了产品和产业层面的断裂，并提出IP剧的火爆需要结合传统精致的影视制作收益。
关键词：IP；IP剧；IP热；价值
中图分类号：I207文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）10-0 246 -03
一、IP及IP剧现状
近年来，“IP”的概念成为影视圈的高频词汇，也是各大电影节、论坛上的热门议题。所谓“IP”，就是“Intellectual Property”的缩写，中文含义是“知识产权”。IP其实是一个不常用的法律术语，指包括音乐、文学和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的词语、符号和设计等法律赋予独享权利的知识财产。IP的原义强调的是法律权利，而中国影视娱乐圈现在说的IP更多是指影视剧改编的源点，而且以网络文学居多，从早期的网络小说、网络热帖，到现在无所不包的文学、影视、动漫、游戏、舞台剧、小品、神话传说、歌曲、流行语、微博故事、微信段子，甚至新华字典。对于IP形态的最新认识是，作为影视公司、唱片公司、游戏公司老板的吴奇隆认为：IP就是群众基础，小说是IP，人也是IP，比如他自己、陈伟霆、赵丽颖都可以是IP。2015年暑期档，由同名网络小说改编的《花千骨》电视剧在湖南卫视开播，创造了我国电视周播剧的最高收视纪录。随后改编自南派三叔经典小说的《盗墓笔记》，在爱奇艺平台上线两分钟后点击量便达到了2400万，仅仅22小时便轻松过亿，整季播放量更是突破20亿大关。在大银幕方面，IP电影更是接连上映，从暑期档的《小时代4》《栀子花开》《道士下山》，到国庆档的《九层妖塔》《港囧》，斩获了不俗的票房收入。至此，IP的价值被充分重视，网络文学被视为IP的宝库，标志性事件是2015年9月24日首届中国网络文学论坛在上海举行。会上公布的数据是：2014年共有114部网络小说被改编成影视剧，有90部拍成电视剧，有24部拍成电影。因此，IP影视剧成为市场抢手货，各家卫视和视频网站的招商剧目中都有IP剧在闪亮。
二、影视业“IP热”的表现
IP热的流行，实际上离不开互联网技术和金融资本的推动。在“互联网+”的时代下，影视行业与新媒体、金融资本深度融合，为IP资源的内容开发和版权运营提供了条件。热门IP剧，乃至现象级IP剧的表现，吸引了大量资本流入IP领域，影视业兴起了一股IP热潮。我国影视业的IP热潮发端于2011年左右，2012—2013年持续升温。2014年—2015年可谓全面爆发。
（一）IP价格日益高涨。
2011年，《步步惊心》《倾世皇妃》《甄嬛传》三部后宫题材的电视剧播出，创造了亮眼的收视表现和良好口碑。三部作品分别改编于桐华、慕容湮儿、流潋紫的同名网络小说，也开启了热门文学IP改编为影视剧的风潮。其后《轩辕剑》《古剑奇谭》的热播进一步证明了IP剧的受众号召力和品牌影响力，驱动大量影视资本转而流向IP领域。自2014年起，华谊兄弟、光线传媒等传统影视集团，以及百度、腾讯等互联网巨头就开始争相“囤积”IP资源，IP价格自然水涨船高，普遍上涨了十几倍甚至数十倍。拥有众多网络小说版权的阅文集团CEO吴文辉介绍：“2003年，网络小说都是堆积在那儿卖不出去，但从2014年开始，不仅几乎全卖掉，还出现了预购、抢购的现象。现在的版权最高能卖到几百万，加上后续分成，总数字最高达到上千万。”部分影视公司疯狂抢购IP资源，并不是为了改编创作，而是趁机炒作、投机，通过垄断IP资源来获取利益，致使IP价格虚高不下。
据悉，现在被粉丝追捧的网络大神的作品全版权一般都在几百万元甚至千万元以上。北京儒意欣欣文化发展有限公司总经理林苑中在2015年的一次沙龙活动上也证实：电影市场现在合理的IP价格区间大概在30—100万元之间，个别超级IP卖到几百万元。儒意欣欣目前采购的IP，价格最高的在几百万元。这只是影视改编权，如果加上游戏和其他的全版权，价钱应该更高。
（二）IP类型更为多元。
近年来，IP资源的类型更趋多元化，来源更为多样，在传统文学的基础上，进一步延伸至游戏、综艺、漫画、品牌等。现阶段影视业的IP类型主要分为几种：文学类IP，如《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《左耳》等青春题材电影均改编自热门网络小说；音乐类IP，高晓松、何炅的同名歌曲《同桌的你》《栀子花开》均已改编为电影上映，而水木年华的经典歌曲《一生有你》业已启动大电影计划；游戏类IP，最早可以追溯到2004年的《仙剑奇侠传》，近两年的则以《轩辕剑》《古剑奇谭》为代表；综艺类IP，是随着几档现象级综艺节目而兴起，《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等热门节目通过改编，纷纷从小荧屏走向了大银幕。我国影视业越来越热衷于投资、改编IP资源，甚至不惜余力挖掘、培育一些成熟度很低的IP，以致“新华字典”“俄罗斯方块”“世界那么大，我想去看看”也被注册版权。
（三）IP剧产量井喷增长。
一般来说，IP剧可以细分为IP电视剧、IP电影和IP网络剧。自2014年起，IP电视剧就是井喷式爆发，《古剑奇谭》《何以笙箫默》《花千骨》《瑯琊榜》等集体发力，引发业界广泛瞩目。在2015年第21届上海电视节上，IP电视剧成为当仁不让的主力军，阿里影业的《古剑奇谭2》，花儿影视的《芈月传》，耀客文化的《幻城》等IP大剧“吸睛”无数，未播先热。而2015年又被称为IP电影的“黄金时代”，从年初贺岁档的《狼图腾》《爸爸去哪儿2》，五一档、暑期档扎堆出现的《何以笙箫默》《左耳》《栀子花开》《小时代4》等青春类电影，再到下半年上映的《烈日灼心》《港囧》和“鬼吹灯”系列《九层妖塔》《寻龙诀》等，IP电影全面爆发，故事内容日益多样化，题材类型涉及青春、穿越、仙侠、探险、玄幻等众多领域。
关键词：IP；IP剧；IP热；价值
中图分类号：I207文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）10-0 246 -03
一、IP及IP剧现状
近年来，“IP”的概念成为影视圈的高频词汇，也是各大电影节、论坛上的热门议题。所谓“IP”，就是“Intellectual Property”的缩写，中文含义是“知识产权”。IP其实是一个不常用的法律术语，指包括音乐、文学和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的词语、符号和设计等法律赋予独享权利的知识财产。IP的原义强调的是法律权利，而中国影视娱乐圈现在说的IP更多是指影视剧改编的源点，而且以网络文学居多，从早期的网络小说、网络热帖，到现在无所不包的文学、影视、动漫、游戏、舞台剧、小品、神话传说、歌曲、流行语、微博故事、微信段子，甚至新华字典。对于IP形态的最新认识是，作为影视公司、唱片公司、游戏公司老板的吴奇隆认为：IP就是群众基础，小说是IP，人也是IP，比如他自己、陈伟霆、赵丽颖都可以是IP。2015年暑期档，由同名网络小说改编的《花千骨》电视剧在湖南卫视开播，创造了我国电视周播剧的最高收视纪录。随后改编自南派三叔经典小说的《盗墓笔记》，在爱奇艺平台上线两分钟后点击量便达到了2400万，仅仅22小时便轻松过亿，整季播放量更是突破20亿大关。在大银幕方面，IP电影更是接连上映，从暑期档的《小时代4》《栀子花开》《道士下山》，到国庆档的《九层妖塔》《港囧》，斩获了不俗的票房收入。至此，IP的价值被充分重视，网络文学被视为IP的宝库，标志性事件是2015年9月24日首届中国网络文学论坛在上海举行。会上公布的数据是：2014年共有114部网络小说被改编成影视剧，有90部拍成电视剧，有24部拍成电影。因此，IP影视剧成为市场抢手货，各家卫视和视频网站的招商剧目中都有IP剧在闪亮。
二、影视业“IP热”的表现
IP热的流行，实际上离不开互联网技术和金融资本的推动。在“互联网+”的时代下，影视行业与新媒体、金融资本深度融合，为IP资源的内容开发和版权运营提供了条件。热门IP剧，乃至现象级IP剧的表现，吸引了大量资本流入IP领域，影视业兴起了一股IP热潮。我国影视业的IP热潮发端于2011年左右，2012—2013年持续升温。2014年—2015年可谓全面爆发。
（一）IP价格日益高涨。
2011年，《步步惊心》《倾世皇妃》《甄嬛传》三部后宫题材的电视剧播出，创造了亮眼的收视表现和良好口碑。三部作品分别改编于桐华、慕容湮儿、流潋紫的同名网络小说，也开启了热门文学IP改编为影视剧的风潮。其后《轩辕剑》《古剑奇谭》的热播进一步证明了IP剧的受众号召力和品牌影响力，驱动大量影视资本转而流向IP领域。自2014年起，华谊兄弟、光线传媒等传统影视集团，以及百度、腾讯等互联网巨头就开始争相“囤积”IP资源，IP价格自然水涨船高，普遍上涨了十几倍甚至数十倍。拥有众多网络小说版权的阅文集团CEO吴文辉介绍：“2003年，网络小说都是堆积在那儿卖不出去，但从2014年开始，不仅几乎全卖掉，还出现了预购、抢购的现象。现在的版权最高能卖到几百万，加上后续分成，总数字最高达到上千万。”部分影视公司疯狂抢购IP资源，并不是为了改编创作，而是趁机炒作、投机，通过垄断IP资源来获取利益，致使IP价格虚高不下。
据悉，现在被粉丝追捧的网络大神的作品全版权一般都在几百万元甚至千万元以上。北京儒意欣欣文化发展有限公司总经理林苑中在2015年的一次沙龙活动上也证实：电影市场现在合理的IP价格区间大概在30—100万元之间，个别超级IP卖到几百万元。儒意欣欣目前采购的IP，价格最高的在几百万元。这只是影视改编权，如果加上游戏和其他的全版权，价钱应该更高。
（二）IP类型更为多元。
近年来，IP资源的类型更趋多元化，来源更为多样，在传统文学的基础上，进一步延伸至游戏、综艺、漫画、品牌等。现阶段影视业的IP类型主要分为几种：文学类IP，如《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《左耳》等青春题材电影均改编自热门网络小说；音乐类IP，高晓松、何炅的同名歌曲《同桌的你》《栀子花开》均已改编为电影上映，而水木年华的经典歌曲《一生有你》业已启动大电影计划；游戏类IP，最早可以追溯到2004年的《仙剑奇侠传》，近两年的则以《轩辕剑》《古剑奇谭》为代表；综艺类IP，是随着几档现象级综艺节目而兴起，《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等热门节目通过改编，纷纷从小荧屏走向了大银幕。我国影视业越来越热衷于投资、改编IP资源，甚至不惜余力挖掘、培育一些成熟度很低的IP，以致“新华字典”“俄罗斯方块”“世界那么大，我想去看看”也被注册版权。
（三）IP剧产量井喷增长。
一般来说，IP剧可以细分为IP电视剧、IP电影和IP网络剧。自2014年起，IP电视剧就是井喷式爆发，《古剑奇谭》《何以笙箫默》《花千骨》《瑯琊榜》等集体发力，引发业界广泛瞩目。在2015年第21届上海电视节上，IP电视剧成为当仁不让的主力军，阿里影业的《古剑奇谭2》，花儿影视的《芈月传》，耀客文化的《幻城》等IP大剧“吸睛”无数，未播先热。而2015年又被称为IP电影的“黄金时代”，从年初贺岁档的《狼图腾》《爸爸去哪儿2》，五一档、暑期档扎堆出现的《何以笙箫默》《左耳》《栀子花开》《小时代4》等青春类电影，再到下半年上映的《烈日灼心》《港囧》和“鬼吹灯”系列《九层妖塔》《寻龙诀》等，IP电影全面爆发，故事内容日益多样化，题材类型涉及青春、穿越、仙侠、探险、玄幻等众多领域。