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文献回顾表明,企业慈善行为与消费者购买意愿的研究相对匮乏,尤其本土的实证研究形成了一个空白点。本研究致力于探索二者之间的关系,挖掘企业慈善活动对消费者购买意愿的作用机制。研究表明:慈善活动提升消费者感知的企业形象,而与产品质量不相关;捐时比捐款的效果更为明显;消费者道德认同在其间起调节作用。
企业慈善行为（捐款和捐时）对消费者行为意向的影响研究
【摘 要】
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文献回顾表明,企业慈善行为与消费者购买意愿的研究相对匮乏,尤其本土的实证研究形成了一个空白点。本研究致力于探索二者之间的关系,挖掘企业慈善活动对消费者购买意愿的作
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院教授,武汉大学经济与管理学院硕士生
【出 处】
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武汉大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2008年06期
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