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多屏传播时代引发了电视传播模式的整体再造,在为受众赋予更多主动权的同时,也让电视媒体面临更大压力。品牌资产作为电视媒体的核心竞争力,直接影响到电视媒体经营的成效。电视媒体品牌资产的构成维度应包括品牌意识、主观质量、品牌联想、生活融合度和品牌忠诚度等方面,应从鼓励跨屏传播等方面综合入手来提升电视媒体品牌资产。