【摘 要】
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<正>化妆品行业无疑是一个依赖于营销的行业,几乎所有品牌都是通过巨额广告投入杀出一条血路,中外品牌概莫如此。近日,天风证券研究所选取L’Oréal(欧莱雅)、Estée Lauder(
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<正>化妆品行业无疑是一个依赖于营销的行业,几乎所有品牌都是通过巨额广告投入杀出一条血路,中外品牌概莫如此。近日,天风证券研究所选取L’Oréal(欧莱雅)、Estée Lauder(雅诗兰黛)、御家汇、上海家化4家公司进行商业分析,消费者层面知名度不一的化妆品企业,却在营销投入层面趋向一致。虽然雅诗兰黛未披露具体的宣传推广费用,但其销售&管理费用率(SG&A)是4家公司里最高,所以有理由推
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