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在10多年前地市级日报办晚报的大潮中，几乎所有的晚报都取得了成功，无论是广告量、发行量和新闻信息量都超出了日报。然而近几年来网络媒体的迅速崛起，地市报社也普遍兴办了当地新闻网。如果读者阅读兴趣从纸质媒体转向网媒，纸媒（包括地市晚报）将遭遇前所未有的挑战。如何在新一轮媒体竞争中保住优势？是地市晚报无法回避的课题。笔者认为应从以下四个方面早作准备：