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摘 要：在当前文化创意视觉下，怀化红色旅游文创产品逐渐流行了起来。我国怀化的文化传播较为集中，因此对红色旅游文创产品开发设计的要求也在不断增加。怀化红色旅游文创产品开发设计必须凸显出其实际价值，并且还要附有一定的隐性价值，使得红色旅游文创产品开发设计成为了怀化当前发展的核心问题。怀化红色旅游文创产品开发设计尤为重要，不仅可以彰显地区红色旅游文化，同时还能为怀化的良好发展奠定基础。
关键词：文化创意视觉;怀化;红色旅游文创;开发设计
前 言
近年来，越来越多的城市开始重视旅游文创产品开发设计，其主要原因在于红色旅游文创产品能够充分体现出城市的历史沉淀与文化底蕴，同时也是城市文化传播的一种重要手段，因此应注重旅游文创产品开发设计，为城市的文化传播提供有效推动力。在当前文化创意视觉下，怀化红色旅游文创产品开发设计能够有效提高城市宣传力度，是当前时代中城市宣传的有效形式，可以更好的突出城市文化与内涵，为城市的可持续发展奠定基础。怀化红色旅游文创产品代表着城市的文化形象，是城市文化的实质表现，在当前文化创意视觉下，为怀化红色旅游文创产品开发设计带来了全新的理念。本文对怀化红色旅游文创产品开发设计进行研究，并深入分析了怀化红色旅游文创产品的发展，为怀化文化传播起到积极的推动性作用。
一、怀化红色旅游文创产品开发设计的主要价值
怀化红色旅游文创产品开发设计包含了多方面的内容，其中的硬件载体与文化创意都是红色旅游文创产品设计的重中之重。怀化红色旅游文创产品开发设计区别于当前市场中普通文创产品，怀化红色旅游文创产品的设计要具有一定的特殊性，其中包含了城市文化传播、城市建设、城市服务发展等重要因素，是当前时代中文创产品与城市文化的结合。同时，怀化红色旅游文创产品有着自身的文化价值与创意价值，是当下城市宣传文化发展的必要途径[1]。
怀化红色旅游文创产品可以通过定价及售卖将文化性转变为经济性，有效提高城市的经济效益，因此怀化红色旅游文创产品这种特殊类型的文化类产品在城市的可持续发展中有着自身特有的价值。怀化红色旅游文创产品的设计可以充分体现出城市的发展理念，为城市的发展提供有效支撑力，同时这类文创产品的存在，不仅体现了城市的文化内涵为城市带来了商业价值。因此，怀化红色旅游文创产品不仅能够实现商业价值，同时还能使城市文化建设意义最大化。怀化红色旅游文创产品是城市精神文化的象征，其设计可以有效突出城市精神文化，因此在设计中必须将形象设计放在首要位置，且必须拥有自身的实际价值，只有这样才能体现出怀化红色旅游文创产品的经济价值与精神文化价值。
怀化红色旅游文创产品在设计中应以社会及城市的实际需求作为设计基础，并在设计中融入城市的精神文明建设，使文创产品能够突出文化性与倡议性，进而推动城市精神文明建设，为城市文化传播提供有效途径。城市的宣传对于其发展十分重要，怀化红色旅游文创产品可以充分发挥出传播价值，如怀化红色旅游文创产品可以代表城市出现在各类交际场合中。同时，怀化红色旅游文创产品可以发挥出自身的纪念价值，利用城市文化元素的融入突出文创产品的价值与创意，实现城市文化创意产品作用与价值的整体提升[2]。
二、怀化怀化红色旅游文创产品开发设计途径
（一）怀化红色旅游文创产品开发设计的意义
怀化红色旅游文创产品丰富了城市文化建设与精神文化建设，从当前时代的角度来说，还起到了一种无形中庇护的作用，怀化红色旅游文创产品有着为城市带来吉祥的寓意，可以将城市文化充分展现，补充了代言的特质和性质，使社会群众可以充分接受，这样的现实意义也是城市文化延伸的一部分。
（二）怀化红色旅游文创产品开发设计途径
怀化红色旅游文创产品的设计途径多种多样，若想使怀化红色旅游文创产品更具有代表性应增加设计途径，如以下设计途径。
（1）自然属性特点：当前时代中城市文创产品的设计多数都是将城市的形象进行具体表现，这样的设计途径可以突出怀化红色旅游文创产品的特点，使人们可以对城市更清楚的认知。例如怀化红色旅游文创产品在设计时以恭城书院为基础，设计出恭城书院的勋章或纪念册，进而突出城市的精神文明建设。
（2）使用价值：怀化红色旅游文创产品在设计的过程中可以以使用价值为设计途径，充分体现出怀化红色旅游文创产品的自身价值。
（3）形象加工：在我国的红色历史中，有许多代表性的建筑，如芷江守降坊、飞虎队纪念馆等，这类的建筑形象都可以作為怀化红色旅游文创产品的设计途径，同时也可以应用红色历史中的代表性人物作为怀化红色旅游文创产品的设计途径。
三、文化创意视觉下的怀化红色旅游文创产品开发设计研究
怀化红色旅游文创产品是城市的形象代言，也是城市文化的重要载体。因此，在怀化红色旅游文创产品的开发与设计中，怀化红色旅游文创产品设计应具有红色代表性意义，同时也应通过怀化红色旅游文创产品赋予社会群众相应的思想。随着我国当前时代的不断发展，怀化红色旅游文创产品设计开发也应朝着多元化、全面化的方向发展，丰富设计中多种元素[3]。
（一）怀化红色旅游文创产品的造型分类
怀化红色旅游文创产品的设计需要足够的表现力，同时也应具有形象鲜明的特点，使怀化红色旅游文创产品能够通过自身的感染力博得人们的青睐，在当前时代中怀化红色旅游文创产品已经成为了一种城市艺术的表现形式。因此，城怀化红色旅游文创产品设计应充分考虑。在确定图纸后，要保证怀化红色旅游文创产品具有亲和力，使受众可以接受，同时怀化红色旅游文创产品的设计必须选定表现题材，如以下表现题材。
（1）人物类：怀化红色旅游文创产品共性以红色人物形象为主，从我国红色人物历史角度出发，找出不同人物造型上的不同，突出不同人物的形式感，具体区分为写实或写意。 （2）纪念馆类：题材共性以纪念馆为主，题材个性上较为相似，纪念馆的形象较为贴近生活，形象特征也较为相似，但形式感不同，如通道转兵纪念馆、芷江中国人民抗日战争胜利受降纪念馆，在设计中可以具体区分为写实或写意。
（3）故居类：题材共性以当地红色题材故居为主，题材个性上由于故居的形象特征都较为具体化，且形象特征区别较大，形式感不同，如溆浦向警予故居、会同粟裕故居等，因此怀化红色旅游文创产品的设计可以以写实为主。
（二）怀化红色旅游文创产品的表现形式
怀化红色旅游文创产品的开发与设计可以在表现形式上进行区分。怀化红色旅游文创产品的表现形式基本以平涂位置，即使用应用黑色的线条勾勒红色旅游文创产品的轮廓，随后再对红色旅游文创产品进行颜色平涂，利用黑色线条来区分色彩，突出色彩的艳丽性，使红色旅游文创产品的颜色设计更具有视觉冲击力，在颜色选择中可以选择三原色作为平涂填充色，使红色旅游文创产品视觉效果更为突出。平涂双色法是在平涂基础上的延伸，采用双色平涂可以使红色旅游文创产品内部颜色更具有立体感。在当前怀化红色旅游文创产品的表现形式中，单色抽象法的主要特点就是抽象化，使怀化红色旅游文创产品能够更加简洁明了，应用同一种颜色可以使造型更加突出，而立体造型法则是可以突出红色旅游文创产品设计时的明暗关系，且可以利用高光点突出红色旅游文创产品的立体造型，使红色旅游文创产品的表现能够更加生动，使红色旅游文创产品具有真实感。形式上也可具体分为写实和写意，写意法是将各类主题设计的原有形象通过写意的方法使其更为夸张，例如将纪念馆或红色人物设计变为卡通形象，使其与真实情美感保持一定的距离，而写实的意义在于真实感，在红色旅游文创产品的设计中应用写实可以追求造型上的严谨性，同时可以使形象充分体现[4]。
（三）红色旅游文创产品的美学特征
在当前时代中，强调红色精神文明建设与城市文化建设是红色旅游文创产品设计的重中之重。作为城市文化传播的一种文化创意类载体，应给予受众更直观的文化艺术视觉感受，因此，红色旅游文创产品的表现形态不仅要体现出本身，同时还要使红色旅游文创产品充分结合当前城市的文化底蕴。红色旅游文创产品的设计应通过造型感体现出积极向上感情倾向，同时红色旅游文创产品设计所表达的不仅仅是一种形象，更是一种追求上的愿望，因此应充分反应出城市的时代理念与时代特征[5]。
结束语
在当前文化创意视觉下，怀化红色旅游文创产品的设计开发应满足当前时代的具体需求，同时应着重考虑红色文化的本质和内涵，使怀化红色旅游文创产品能够充分表现出红色精神文明建设，使怀化红色旅游文创产品成为城市的精神象征。
参考文献
[1]陳斌.红色旅游文创产品开发根在红色重在创新[N].中国旅游报，2019-11-04（004）.
[2]胡乃瑄.北京红色文化旅游形象与文创产品设计研究[D].北京印刷学院，2019.
[3]董书羽.西柏坡红色旅游文创产品设计研究[D].北京印刷学院，2019.
[4]杨晓犁.清代文化在现代文化创意产品开发中的应用—沈阳故宫博物院文创旅游产品形象设计及定位[J].美术大观，2018（04）：122-123.
[5]杨湖月.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[D].湖北工业大学，2016.
怀化学院科学研究项目：《怀化红色旅游文创产品开发与创新设计研究》研究成果，项目编号HHUY2018-46
关键词：文化创意视觉;怀化;红色旅游文创;开发设计
前 言
近年来，越来越多的城市开始重视旅游文创产品开发设计，其主要原因在于红色旅游文创产品能够充分体现出城市的历史沉淀与文化底蕴，同时也是城市文化传播的一种重要手段，因此应注重旅游文创产品开发设计，为城市的文化传播提供有效推动力。在当前文化创意视觉下，怀化红色旅游文创产品开发设计能够有效提高城市宣传力度，是当前时代中城市宣传的有效形式，可以更好的突出城市文化与内涵，为城市的可持续发展奠定基础。怀化红色旅游文创产品代表着城市的文化形象，是城市文化的实质表现，在当前文化创意视觉下，为怀化红色旅游文创产品开发设计带来了全新的理念。本文对怀化红色旅游文创产品开发设计进行研究，并深入分析了怀化红色旅游文创产品的发展，为怀化文化传播起到积极的推动性作用。
一、怀化红色旅游文创产品开发设计的主要价值
怀化红色旅游文创产品开发设计包含了多方面的内容，其中的硬件载体与文化创意都是红色旅游文创产品设计的重中之重。怀化红色旅游文创产品开发设计区别于当前市场中普通文创产品，怀化红色旅游文创产品的设计要具有一定的特殊性，其中包含了城市文化传播、城市建设、城市服务发展等重要因素，是当前时代中文创产品与城市文化的结合。同时，怀化红色旅游文创产品有着自身的文化价值与创意价值，是当下城市宣传文化发展的必要途径[1]。
怀化红色旅游文创产品可以通过定价及售卖将文化性转变为经济性，有效提高城市的经济效益，因此怀化红色旅游文创产品这种特殊类型的文化类产品在城市的可持续发展中有着自身特有的价值。怀化红色旅游文创产品的设计可以充分体现出城市的发展理念，为城市的发展提供有效支撑力，同时这类文创产品的存在，不仅体现了城市的文化内涵为城市带来了商业价值。因此，怀化红色旅游文创产品不仅能够实现商业价值，同时还能使城市文化建设意义最大化。怀化红色旅游文创产品是城市精神文化的象征，其设计可以有效突出城市精神文化，因此在设计中必须将形象设计放在首要位置，且必须拥有自身的实际价值，只有这样才能体现出怀化红色旅游文创产品的经济价值与精神文化价值。
怀化红色旅游文创产品在设计中应以社会及城市的实际需求作为设计基础，并在设计中融入城市的精神文明建设，使文创产品能够突出文化性与倡议性，进而推动城市精神文明建设，为城市文化传播提供有效途径。城市的宣传对于其发展十分重要，怀化红色旅游文创产品可以充分发挥出传播价值，如怀化红色旅游文创产品可以代表城市出现在各类交际场合中。同时，怀化红色旅游文创产品可以发挥出自身的纪念价值，利用城市文化元素的融入突出文创产品的价值与创意，实现城市文化创意产品作用与价值的整体提升[2]。
二、怀化怀化红色旅游文创产品开发设计途径
（一）怀化红色旅游文创产品开发设计的意义
怀化红色旅游文创产品丰富了城市文化建设与精神文化建设，从当前时代的角度来说，还起到了一种无形中庇护的作用，怀化红色旅游文创产品有着为城市带来吉祥的寓意，可以将城市文化充分展现，补充了代言的特质和性质，使社会群众可以充分接受，这样的现实意义也是城市文化延伸的一部分。
（二）怀化红色旅游文创产品开发设计途径
怀化红色旅游文创产品的设计途径多种多样，若想使怀化红色旅游文创产品更具有代表性应增加设计途径，如以下设计途径。
（1）自然属性特点：当前时代中城市文创产品的设计多数都是将城市的形象进行具体表现，这样的设计途径可以突出怀化红色旅游文创产品的特点，使人们可以对城市更清楚的认知。例如怀化红色旅游文创产品在设计时以恭城书院为基础，设计出恭城书院的勋章或纪念册，进而突出城市的精神文明建设。
（2）使用价值：怀化红色旅游文创产品在设计的过程中可以以使用价值为设计途径，充分体现出怀化红色旅游文创产品的自身价值。
（3）形象加工：在我国的红色历史中，有许多代表性的建筑，如芷江守降坊、飞虎队纪念馆等，这类的建筑形象都可以作為怀化红色旅游文创产品的设计途径，同时也可以应用红色历史中的代表性人物作为怀化红色旅游文创产品的设计途径。
三、文化创意视觉下的怀化红色旅游文创产品开发设计研究
怀化红色旅游文创产品是城市的形象代言，也是城市文化的重要载体。因此，在怀化红色旅游文创产品的开发与设计中，怀化红色旅游文创产品设计应具有红色代表性意义，同时也应通过怀化红色旅游文创产品赋予社会群众相应的思想。随着我国当前时代的不断发展，怀化红色旅游文创产品设计开发也应朝着多元化、全面化的方向发展，丰富设计中多种元素[3]。
（一）怀化红色旅游文创产品的造型分类
怀化红色旅游文创产品的设计需要足够的表现力，同时也应具有形象鲜明的特点，使怀化红色旅游文创产品能够通过自身的感染力博得人们的青睐，在当前时代中怀化红色旅游文创产品已经成为了一种城市艺术的表现形式。因此，城怀化红色旅游文创产品设计应充分考虑。在确定图纸后，要保证怀化红色旅游文创产品具有亲和力，使受众可以接受，同时怀化红色旅游文创产品的设计必须选定表现题材，如以下表现题材。
（1）人物类：怀化红色旅游文创产品共性以红色人物形象为主，从我国红色人物历史角度出发，找出不同人物造型上的不同，突出不同人物的形式感，具体区分为写实或写意。 （2）纪念馆类：题材共性以纪念馆为主，题材个性上较为相似，纪念馆的形象较为贴近生活，形象特征也较为相似，但形式感不同，如通道转兵纪念馆、芷江中国人民抗日战争胜利受降纪念馆，在设计中可以具体区分为写实或写意。
（3）故居类：题材共性以当地红色题材故居为主，题材个性上由于故居的形象特征都较为具体化，且形象特征区别较大，形式感不同，如溆浦向警予故居、会同粟裕故居等，因此怀化红色旅游文创产品的设计可以以写实为主。
（二）怀化红色旅游文创产品的表现形式
怀化红色旅游文创产品的开发与设计可以在表现形式上进行区分。怀化红色旅游文创产品的表现形式基本以平涂位置，即使用应用黑色的线条勾勒红色旅游文创产品的轮廓，随后再对红色旅游文创产品进行颜色平涂，利用黑色线条来区分色彩，突出色彩的艳丽性，使红色旅游文创产品的颜色设计更具有视觉冲击力，在颜色选择中可以选择三原色作为平涂填充色，使红色旅游文创产品视觉效果更为突出。平涂双色法是在平涂基础上的延伸，采用双色平涂可以使红色旅游文创产品内部颜色更具有立体感。在当前怀化红色旅游文创产品的表现形式中，单色抽象法的主要特点就是抽象化，使怀化红色旅游文创产品能够更加简洁明了，应用同一种颜色可以使造型更加突出，而立体造型法则是可以突出红色旅游文创产品设计时的明暗关系，且可以利用高光点突出红色旅游文创产品的立体造型，使红色旅游文创产品的表现能够更加生动，使红色旅游文创产品具有真实感。形式上也可具体分为写实和写意，写意法是将各类主题设计的原有形象通过写意的方法使其更为夸张，例如将纪念馆或红色人物设计变为卡通形象，使其与真实情美感保持一定的距离，而写实的意义在于真实感，在红色旅游文创产品的设计中应用写实可以追求造型上的严谨性，同时可以使形象充分体现[4]。
（三）红色旅游文创产品的美学特征
在当前时代中，强调红色精神文明建设与城市文化建设是红色旅游文创产品设计的重中之重。作为城市文化传播的一种文化创意类载体，应给予受众更直观的文化艺术视觉感受，因此，红色旅游文创产品的表现形态不仅要体现出本身，同时还要使红色旅游文创产品充分结合当前城市的文化底蕴。红色旅游文创产品的设计应通过造型感体现出积极向上感情倾向，同时红色旅游文创产品设计所表达的不仅仅是一种形象，更是一种追求上的愿望，因此应充分反应出城市的时代理念与时代特征[5]。
结束语
在当前文化创意视觉下，怀化红色旅游文创产品的设计开发应满足当前时代的具体需求，同时应着重考虑红色文化的本质和内涵，使怀化红色旅游文创产品能够充分表现出红色精神文明建设，使怀化红色旅游文创产品成为城市的精神象征。
参考文献
[1]陳斌.红色旅游文创产品开发根在红色重在创新[N].中国旅游报，2019-11-04（004）.
[2]胡乃瑄.北京红色文化旅游形象与文创产品设计研究[D].北京印刷学院，2019.
[3]董书羽.西柏坡红色旅游文创产品设计研究[D].北京印刷学院，2019.
[4]杨晓犁.清代文化在现代文化创意产品开发中的应用—沈阳故宫博物院文创旅游产品形象设计及定位[J].美术大观，2018（04）：122-123.
[5]杨湖月.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[D].湖北工业大学，2016.
怀化学院科学研究项目：《怀化红色旅游文创产品开发与创新设计研究》研究成果，项目编号HHUY2018-46