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随着我国网络广告实践的不断推进,网络广告理论建设在不断加强。对近20年网络广告研究的分析结果表明：网络广告研究领域不断拓展,研究内容不断深化,形成了较为系统的研究领域。新时期,网络广告理论研究需要更好地与课程建设衔接,不断完善课程体系、提升师资水平、促进教学改革,为高校网络广告课程建设提供重要理论基础。