【摘 要】
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本论文为探究中韩两国视听者对“产品安插”(productplacement,以下简称“PPL”)在态度上有何不同,分别从对PPL的喜好度、政府规定认识及购买意图等三个方面展开了比较研究。
【机 构】
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韩国成均馆大学校新闻传播学院,韩国成均馆大学校新闻传播学院 教授兼学科长,硕士研究生
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本论文为探究中韩两国视听者对“产品安插”(productplacement,以下简称“PPL”)在态度上有何不同,分别从对PPL的喜好度、政府规定认识及购买意图等三个方面展开了比较研究。研究采用问卷调查形式进行,分别从中国北京和韩国汉城各选取大学生197名作为研究对象。调查结果表明,与中国视听者相比,韩国视听者更加喜爱PPL产品;而在购买意图上,中国视听者则是更胜一筹;在政府规定认识上,中国视听者认为政府对PPL的管理更加严格。
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