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摘 要：如今商业时代下的设计仅仅是作为市场竞争的工具，并未很好地为“人”服务，实现它的商业价值。本文从商业与设计的关系、现状分析、设计趋势几个方面阐述分析了商业与设计之间相辅相承的关系。未来，设计本身也被纳入到商业生产的流程之中，设计与商业完美结合。
关键词：现代社会；商业化；产品设计
当今，现代社会已迈入了一个商业化时代。人們对于商品的价值、审美、功能、形式等各种产品代表性词语融为一体，密不可分。如此形势下，大多数的商业与设计却并未完美结合，设计仅仅是作为市场竞争的工具、促进消费的方式、增加附加值的手段。设计在现代商业社会中若要如鱼得水，开拓它的价值通道，促进消费增长，并保持它本身的属性。以人为目的寻求一个与商业相辅相承的契合点，偕同并进、共同发展，而不仅仅是作为一种辅助工具。
1.商业与设计的关系
首先，我们谈论一个普遍现象，最初从事设计的人进入到公司，往往会被赞设计的产品太"创新"、"异想天开"、"和市场脱节"，公司会围绕"成本"、"消费者"、"市场"等评价产品的优劣。设计院校培养学生的是一种艺术创新，在学习的过程会缺少参与商业实践的经历，因而刚步入社会参与商品设计的从业者往往设计出会无法与市场接轨的产品，不被客户所认可。如果商品设计没有市场，不能引起消费者的注意，实现商业价值的最大化，就是失败的。本质上，艺术设计应该是人类上述特性的集中体现，设计包含了人特有的互助心和责任感。设计是人的设计，其出发点和根本目的是“人”。但是在设计的发展过程中，以人为设计的根本目的仍然具有理论和理想的色彩，商品设计它所受到的束缚来自市场、消费者、价格、媒体等因素，熟悉生产过程是完成好的商品设计的前提，并熟悉商品在商业流通中的规律、真正完美地实现它的最大商业化价值。针对商家的销售，密切配合客户的营销计划来设计我们的产品，商业与设计两者须相辅相承，共生共赢。
2商业化设计现状分析
2.1商业化设计现状
说到商业设计，首先想到的是二十世纪美国的商业性设计，在40～50年代。其实质是形式主义。在设计中，强调形式第一，功能第二。设计师为了推销商品，增加经济效益，不断变化流行时尚的元素，赢得消费者的青睐，但这种商业设计有时是以牺牲部分功能为代价的。广泛的设计需要更紧密地联系到现代学科，如行为学、经济学、生态学、人机工程学、材料科学和心理学等，因此在20世纪50年代后期，它的衰落是它注定结果的开始。工业设计师已经意识到追求新奇不再是唯一的目标，在设计中应注重舒适性、经济性和功能性等因素。
现代社会中的商业化设计很多流于形式化的设计，为了追求经济效益，有些设计只追求流行而降低了艺术个性和审美素质，采取了粗犷枯燥的复制方式，减少甚至忽略设计本身的功能，过于追逐商业化。需要强调的是，设计的商业化是需要的，在商品经济规律的支配下，“形式追随功能”的信条逐渐被“设计追随销售”取代，有些人把它描述成一种标准、陈规、保守主义、伪善，这是一种对消费者有利的产品。这是设计被迫屈服于商业的终极现象，我们应该杜绝这种现象的蔓延。
2.2现代商业化设计产品滞销存在弊端分析
目前的商业化产品市场纷繁多样，推陈出新的速度令消费者目不暇接。比如现在有很多服装快消品牌，几乎每天都在出新款，当季服装可能上市十天半个月就开始打折、清货，这类消费者大多以年轻人尤其女性为主。可从中我们也发现一个现象，如此快消且多功能的商品很多，真正被使用到生活中的却不一定合适，原因何在？
2.2.1从设计师角度分析及解决措施
设计有理性与感性之分，当设计纯粹表现设计者的自我感受时，设计是感性的，而当为了某种商业目的而设计时，设计则应是理性的。设计师必须去研究服务对象所需要的创意、色彩和设计风格，才能被市场接受和喜欢.这是商业设计应具备的责任和精神。对设计而言，设计前要深入调研、正确定位才能保证设计传达的准确性。有些设计师在设计前仅凭着片面不准确的市场调研，甚至完全自我感觉即进行设计，最终因设计师的主观片面而偏离消费者。例如，淘宝上有一个很热门的章鱼纸巾抽，外表很可爱，有创意，价格亦很合理，可以说符合现代人的审美情趣和消费观念。可一使用起来就发现一个大问题，一般大小的圆形纸巾根本无法放进内部，出现这种根本性问题就要追朔到设计，创意很不错，但是尺寸出现了差错，因此，设计师应该从最基本的任务做起。未能最初调研，观察、分析设计对象，使得最后流通出来的产品缺乏实用性，是个失败的产品。一个好的产品应该是可以被市场和消费者所检验的。
2.2.2从商家角度分析及解决措施
很多看似创意十足的新产品其实是在克隆原产品且通过一些包装变化，迎合一些美学潮流。其中的做法有商家的经济眼光，迎合人们的审美、心理或者是社会环境，这其中也是为什么我们见到很多产品只标明"made in china"而缺乏"design in china"的原因之一。作为商家，经济利益固然重要，稳定有效的投资亦无可厚非，但在此基础上，前瞻的眼光与大胆的革新思想也需与之并存，必要的宣传与推广也不乏为增加经济效益的手段。
2.2.3从消费者角度分析及解决措施
消费者作为决定市场流通的一方，市场需求的增加将导致商业设计效益的提高，使其能够在不久的将来投入生产，这将促进大众文化消费能力的再增加。消费者又是接收者的一方，除了要有判断力，也不能缺乏创造力，要有一定的审美眼光、价值判断能力，也要有一定的价值取向、要敢于接受新事物，对于适应于商业市场的创新产品应予以支持，使之扩大化。也不能一味追求大众审美，要有个性、有主见地选择新事物，不断提高自己的品位与情操。
3.商业化设计趋势
如此形势下的我国的商业化设计会朝着怎样一个方向健康发展呢？我们需要宣扬的设计商业化是一种设计与商业并存的、设计促进商业，商业反应是一种改进设计的商业模式。一方面，人们已经获得了现代商业设计的更高质量的商品，而商业设计对公众的日常消费越来越有用。另一方面，这些消费品一旦适应了市场规则，就会变得越来越有用。良好的商业设计也必须在艺术与技术、美学和实用性之间进行平衡，整合成一个连贯系统。随着“商业生产”设计的全面发展，设计本身被纳入了“商业生产”过程，设计、宣传、流通、消费和使用，将设计与商业完美结合，更好地实现设计商业化。正如范迪安所言：“当设计哲学有机地同其他人文社会科学及自然科学、同人的日常生活和整个社会文化活动紧密地结合在一起的时候，设计就成为真正的时代代言者或时代之镜。”
4.结语
中国的现代产品设计要面向世界、面向市场，我们必须摆脱传统的设计理念，将设计与国际市场相结合。逐步向商业化、市场化转变，以人为目的，做市场真正需要的设计。成功的商业设计是为了促进销售，保证商业利益，提升公司的品牌形象，让全世界都认可。将设计与商业放在同一个高度，怀着人本设计的思想携手并进，开拓出一条具有我们中国特色的商业化设计道路。
参考文献：
[1] 刘悦笛.设计应融合“审美自律”与“社会他律”[J].美术观察，2004（8）
[2] 崔晓. 商业设计与人本设计之碰撞——论设计的可持续性[J].美术大观，2008（11）
[3] 杨敏.谈商业设计中理性思考的价值[J].企业活力，2008（4）
[4] 曹启良.对现代商业设计主导风格及其走势的认识[J].商场现代化，2007（1）
作者简介：
钱抒，女，正德职业技术学院艺术设计与建筑工程系，副教授，研究方向为艺术设计。
关键词：现代社会；商业化；产品设计
当今，现代社会已迈入了一个商业化时代。人們对于商品的价值、审美、功能、形式等各种产品代表性词语融为一体，密不可分。如此形势下，大多数的商业与设计却并未完美结合，设计仅仅是作为市场竞争的工具、促进消费的方式、增加附加值的手段。设计在现代商业社会中若要如鱼得水，开拓它的价值通道，促进消费增长，并保持它本身的属性。以人为目的寻求一个与商业相辅相承的契合点，偕同并进、共同发展，而不仅仅是作为一种辅助工具。
1.商业与设计的关系
首先，我们谈论一个普遍现象，最初从事设计的人进入到公司，往往会被赞设计的产品太"创新"、"异想天开"、"和市场脱节"，公司会围绕"成本"、"消费者"、"市场"等评价产品的优劣。设计院校培养学生的是一种艺术创新，在学习的过程会缺少参与商业实践的经历，因而刚步入社会参与商品设计的从业者往往设计出会无法与市场接轨的产品，不被客户所认可。如果商品设计没有市场，不能引起消费者的注意，实现商业价值的最大化，就是失败的。本质上，艺术设计应该是人类上述特性的集中体现，设计包含了人特有的互助心和责任感。设计是人的设计，其出发点和根本目的是“人”。但是在设计的发展过程中，以人为设计的根本目的仍然具有理论和理想的色彩，商品设计它所受到的束缚来自市场、消费者、价格、媒体等因素，熟悉生产过程是完成好的商品设计的前提，并熟悉商品在商业流通中的规律、真正完美地实现它的最大商业化价值。针对商家的销售，密切配合客户的营销计划来设计我们的产品，商业与设计两者须相辅相承，共生共赢。
2商业化设计现状分析
2.1商业化设计现状
说到商业设计，首先想到的是二十世纪美国的商业性设计，在40～50年代。其实质是形式主义。在设计中，强调形式第一，功能第二。设计师为了推销商品，增加经济效益，不断变化流行时尚的元素，赢得消费者的青睐，但这种商业设计有时是以牺牲部分功能为代价的。广泛的设计需要更紧密地联系到现代学科，如行为学、经济学、生态学、人机工程学、材料科学和心理学等，因此在20世纪50年代后期，它的衰落是它注定结果的开始。工业设计师已经意识到追求新奇不再是唯一的目标，在设计中应注重舒适性、经济性和功能性等因素。
现代社会中的商业化设计很多流于形式化的设计，为了追求经济效益，有些设计只追求流行而降低了艺术个性和审美素质，采取了粗犷枯燥的复制方式，减少甚至忽略设计本身的功能，过于追逐商业化。需要强调的是，设计的商业化是需要的，在商品经济规律的支配下，“形式追随功能”的信条逐渐被“设计追随销售”取代，有些人把它描述成一种标准、陈规、保守主义、伪善，这是一种对消费者有利的产品。这是设计被迫屈服于商业的终极现象，我们应该杜绝这种现象的蔓延。
2.2现代商业化设计产品滞销存在弊端分析
目前的商业化产品市场纷繁多样，推陈出新的速度令消费者目不暇接。比如现在有很多服装快消品牌，几乎每天都在出新款，当季服装可能上市十天半个月就开始打折、清货，这类消费者大多以年轻人尤其女性为主。可从中我们也发现一个现象，如此快消且多功能的商品很多，真正被使用到生活中的却不一定合适，原因何在？
2.2.1从设计师角度分析及解决措施
设计有理性与感性之分，当设计纯粹表现设计者的自我感受时，设计是感性的，而当为了某种商业目的而设计时，设计则应是理性的。设计师必须去研究服务对象所需要的创意、色彩和设计风格，才能被市场接受和喜欢.这是商业设计应具备的责任和精神。对设计而言，设计前要深入调研、正确定位才能保证设计传达的准确性。有些设计师在设计前仅凭着片面不准确的市场调研，甚至完全自我感觉即进行设计，最终因设计师的主观片面而偏离消费者。例如，淘宝上有一个很热门的章鱼纸巾抽，外表很可爱，有创意，价格亦很合理，可以说符合现代人的审美情趣和消费观念。可一使用起来就发现一个大问题，一般大小的圆形纸巾根本无法放进内部，出现这种根本性问题就要追朔到设计，创意很不错，但是尺寸出现了差错，因此，设计师应该从最基本的任务做起。未能最初调研，观察、分析设计对象，使得最后流通出来的产品缺乏实用性，是个失败的产品。一个好的产品应该是可以被市场和消费者所检验的。
2.2.2从商家角度分析及解决措施
很多看似创意十足的新产品其实是在克隆原产品且通过一些包装变化，迎合一些美学潮流。其中的做法有商家的经济眼光，迎合人们的审美、心理或者是社会环境，这其中也是为什么我们见到很多产品只标明"made in china"而缺乏"design in china"的原因之一。作为商家，经济利益固然重要，稳定有效的投资亦无可厚非，但在此基础上，前瞻的眼光与大胆的革新思想也需与之并存，必要的宣传与推广也不乏为增加经济效益的手段。
2.2.3从消费者角度分析及解决措施
消费者作为决定市场流通的一方，市场需求的增加将导致商业设计效益的提高，使其能够在不久的将来投入生产，这将促进大众文化消费能力的再增加。消费者又是接收者的一方，除了要有判断力，也不能缺乏创造力，要有一定的审美眼光、价值判断能力，也要有一定的价值取向、要敢于接受新事物，对于适应于商业市场的创新产品应予以支持，使之扩大化。也不能一味追求大众审美，要有个性、有主见地选择新事物，不断提高自己的品位与情操。
3.商业化设计趋势
如此形势下的我国的商业化设计会朝着怎样一个方向健康发展呢？我们需要宣扬的设计商业化是一种设计与商业并存的、设计促进商业，商业反应是一种改进设计的商业模式。一方面，人们已经获得了现代商业设计的更高质量的商品，而商业设计对公众的日常消费越来越有用。另一方面，这些消费品一旦适应了市场规则，就会变得越来越有用。良好的商业设计也必须在艺术与技术、美学和实用性之间进行平衡，整合成一个连贯系统。随着“商业生产”设计的全面发展，设计本身被纳入了“商业生产”过程，设计、宣传、流通、消费和使用，将设计与商业完美结合，更好地实现设计商业化。正如范迪安所言：“当设计哲学有机地同其他人文社会科学及自然科学、同人的日常生活和整个社会文化活动紧密地结合在一起的时候，设计就成为真正的时代代言者或时代之镜。”
4.结语
中国的现代产品设计要面向世界、面向市场，我们必须摆脱传统的设计理念，将设计与国际市场相结合。逐步向商业化、市场化转变，以人为目的，做市场真正需要的设计。成功的商业设计是为了促进销售，保证商业利益，提升公司的品牌形象，让全世界都认可。将设计与商业放在同一个高度，怀着人本设计的思想携手并进，开拓出一条具有我们中国特色的商业化设计道路。
参考文献：
[1] 刘悦笛.设计应融合“审美自律”与“社会他律”[J].美术观察，2004（8）
[2] 崔晓. 商业设计与人本设计之碰撞——论设计的可持续性[J].美术大观，2008（11）
[3] 杨敏.谈商业设计中理性思考的价值[J].企业活力，2008（4）
[4] 曹启良.对现代商业设计主导风格及其走势的认识[J].商场现代化，2007（1）
作者简介：
钱抒，女，正德职业技术学院艺术设计与建筑工程系，副教授，研究方向为艺术设计。