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摘要：近几年，在电影行业频繁出现着IP时代这个词汇，IP时代的到来与新媒体电影的发展相互促进。新媒体电影IP的开发在短短数年时间内兴起并呈现蓬勃发展的态势，且在当前电影生产中占据举足轻重的位置。"互联网+"时代，网络不断对电影生产、传播机制、受众文化进行重塑，新媒体电影IP的开发必须适应互联网环境，把握IP的运作规律，以实现IP经济效益和文化效益的最大化。
关键词：新媒体电影;IP时代
新媒体电影可以称为互联网电影，区别于传统电影和网络视频。虽然随着新媒体电影的出现，影响并改变了电影的传播方式及审美习惯，但是它一直没有形成大的声势，也没有形成一种能令人持续关注的现象。然而这种情况在 2010年发生了惊天动地的变化，随着《11度青春》的网络电影大热，由此被人们关注，并引起网民的热情追捧和一些专家学者的广泛关注。网络载体的物质特性使新媒体电影具有了草根化审美情趣、娱乐化审美趣味、整合性审美特征和后现代性的审美价值取向。
1 “瞬时文化”的进一步发展
伴随着互联网的步步深入，受众无时无刻不在享受着科技带来的高效、快速等便利，媒介带给我们便利的同时，也让我们被“瞬时文化”包围，只要在搜索引擎上查找相应的内容，不到一秒就可以得到解答。人们无时无刻不在思考着如何使媒介与人“互动”，给受众带来更多的优势，在获取受众的爱好和需求等大数据的同时，也保持受众对于媒介的忠诚度。文学作品的创作者，对于自己的作品是否能够获得大众的认可，更渴望获得一个“瞬时”的回应。在与自己的目标受众进行互动的过程中，创作者不断寻求被市场和大众认可的内容。为了获得更高的关注度或者喜爱度，很多小说或者影视剧作品将受众的需求和建议纳入了自己的写作过程中。在和受众“瞬时”、“及时”的互动中，这给创作者的创作模式带来了很大的改变，对作品的后续创作走向也产生相应的影响。这样的创作模式也给IP作品在改编成其他媒介上的作品时带来先天的优势。受众在对作品提出自己的意见时，就给予了这个作品一定的关注度，并在该作品尚处在文字或图片阶段时，就有了相应的情感投入，对该作品进行改编时，就更易为受众所认可，获得商业上的成功。
2 “影剧联动”现象的发展
2016年，IP市场出现了一个新的变化。为了进一步加快IP改编速度，与多媒体时代的跨界融合趋势相适应，“影剧联动”的新现象出现了。这种现象具体表现在：针对同一个IP来源，电视剧和电影几乎在同一个时期进行相应的开发，且之前在影视市场上并没有过翻拍作品，这些不同媒介间的翻拍版权很多并不属于同一个公司，版权很清晰。虽然“影剧联动”并不能像套拍的电影电视剧一样，在制作经费上大幅度的压缩，但是在营销上却可以减少大量的投入。在2016年公布的电影和电视剧的名单上，已经有包括《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《翻译官》四个IP作品。以《微微一笑很倾城》为例，电视剧版和电影版都将于2016年进入市场，其电视剧版本由郑爽和杨洋出演，电影版本由杨颖和井柏然出演，两者在演员的名气和粉丝数量上不相上下，在社交网络上，经常会对两部作品进行对比、投票等，例如对于两部剧的主演谁更符合你心目中小说主角的形象的投票，保持了项目的热度和话题度，将IP的热度保持在最大化。于是，在IP的“影剧联动”的模式下，为了防止IP的价值被过度开发，保持大众的审美积极性，就需要做到依据电影和电视剧的收视群体的差异，将两者的着重点进行区分，让IP作品在不同的媒介间最快速度最大程度实现利益最大化。
3 电影IP的开发发展
在IP电影的开发发展上，与传统电影相比呈现出独有的显著特征。第一是开发内容存在互文性;第二带有互联网与电影两个场域的竞合;第三电影IP开发是技术性和历史性的统一;第四开发是短期里回报的资本增值;最后，开发是主流文化和亚文化的交织呈现。电影IP开发的主体由电影公司、网络公司和其他跨界开发者三大主体构成;而电影IP开发的客体以公有领域和私有领域分野，划分为三种类型的客体。电影IP开发的主要环节有IP预估、IP发掘、IP运作和IP保护四个方面。IP运作是最核心的环节，由低到高分呈现出类似金字塔结构的三个不同层次，分别是：产品运作、品牌运作、生態圈价值观运作。
随着电影IP生态圈的完善与发展，其在生产方式转变、市场份额增长和分众需求满足上取得成效。但开发过程中也出现了一些问题，送些问题表现在：开发主体理念偏差与能力不足，开发环节的内在矛盾比较突出，开发的短期效果与长期效果失衔。这些问题的成因可以归纳为与之相对应的三点;首先，是开发主体场域处于离散状态;其次，是电影IP开发配套体系不健全;最后，是文化资本驱动力没有完全释放。针对以上问题，优化新媒体电影IP开发措施就要必须做到以下三点：第一，整合电影IP开发力量。必须确立电影IP开发中以电影公司和互联网公司为共同主体双核布局，同时吸纳更多受众进入IP开发流程。第二，要搭建完备电影IP开发配套体系。打造IP交易平台来实现IP价值改变IP转化模式，创新IP矩阵传播方式来扩散IP的传播节点，拓展IP全版权运营途径实现IP的全方位增值。第三，激活IP文化资本驱动力。深耕本土文化，打造现象级IP来提升内容质量;通过业界和学界的多维度互动，培育优秀IP人才;给予文化资本充分时间沉淀，在IP专业制片人制度的把控下，协调好文化资本、经济资本以及制度资本等多方资本关系，才能使得电影IP的发展更加的完善。
4 总结
IP时代的到来带动了新媒体电影的发展，同时新媒体电影的发展也促使了IP时代的到来。随着国家经济制度的不断完善与发展，新媒体电影IP的开发在短短数年时间内兴起并呈现蓬勃发展的态势。且艺术影视行业知识版权意识的增强和IP自身魅力为新媒体电影在IP时代快速发展提供动力，同时又在当前电影生产中占据举足轻重的位置。
参考文献：
[1] 王传珍.互联网时代的IP经济[J].互联网经济，2015（12）.
[2] 韩晓芳.论IP时代电影产业链的构建[J].经济论坛，2016（06）.
[3] 陈龙.中国电影IP开发研究[D].湖南大学，2016.
[4] 何群，王之风.互联网企业的电影布局对电影产业的影响分析[J].当代电影，2015（07）.
（作者单位：辽宁大学）
关键词：新媒体电影;IP时代
新媒体电影可以称为互联网电影，区别于传统电影和网络视频。虽然随着新媒体电影的出现，影响并改变了电影的传播方式及审美习惯，但是它一直没有形成大的声势，也没有形成一种能令人持续关注的现象。然而这种情况在 2010年发生了惊天动地的变化，随着《11度青春》的网络电影大热，由此被人们关注，并引起网民的热情追捧和一些专家学者的广泛关注。网络载体的物质特性使新媒体电影具有了草根化审美情趣、娱乐化审美趣味、整合性审美特征和后现代性的审美价值取向。
1 “瞬时文化”的进一步发展
伴随着互联网的步步深入，受众无时无刻不在享受着科技带来的高效、快速等便利，媒介带给我们便利的同时，也让我们被“瞬时文化”包围，只要在搜索引擎上查找相应的内容，不到一秒就可以得到解答。人们无时无刻不在思考着如何使媒介与人“互动”，给受众带来更多的优势，在获取受众的爱好和需求等大数据的同时，也保持受众对于媒介的忠诚度。文学作品的创作者，对于自己的作品是否能够获得大众的认可，更渴望获得一个“瞬时”的回应。在与自己的目标受众进行互动的过程中，创作者不断寻求被市场和大众认可的内容。为了获得更高的关注度或者喜爱度，很多小说或者影视剧作品将受众的需求和建议纳入了自己的写作过程中。在和受众“瞬时”、“及时”的互动中，这给创作者的创作模式带来了很大的改变，对作品的后续创作走向也产生相应的影响。这样的创作模式也给IP作品在改编成其他媒介上的作品时带来先天的优势。受众在对作品提出自己的意见时，就给予了这个作品一定的关注度，并在该作品尚处在文字或图片阶段时，就有了相应的情感投入，对该作品进行改编时，就更易为受众所认可，获得商业上的成功。
2 “影剧联动”现象的发展
2016年，IP市场出现了一个新的变化。为了进一步加快IP改编速度，与多媒体时代的跨界融合趋势相适应，“影剧联动”的新现象出现了。这种现象具体表现在：针对同一个IP来源，电视剧和电影几乎在同一个时期进行相应的开发，且之前在影视市场上并没有过翻拍作品，这些不同媒介间的翻拍版权很多并不属于同一个公司，版权很清晰。虽然“影剧联动”并不能像套拍的电影电视剧一样，在制作经费上大幅度的压缩，但是在营销上却可以减少大量的投入。在2016年公布的电影和电视剧的名单上，已经有包括《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《翻译官》四个IP作品。以《微微一笑很倾城》为例，电视剧版和电影版都将于2016年进入市场，其电视剧版本由郑爽和杨洋出演，电影版本由杨颖和井柏然出演，两者在演员的名气和粉丝数量上不相上下，在社交网络上，经常会对两部作品进行对比、投票等，例如对于两部剧的主演谁更符合你心目中小说主角的形象的投票，保持了项目的热度和话题度，将IP的热度保持在最大化。于是，在IP的“影剧联动”的模式下，为了防止IP的价值被过度开发，保持大众的审美积极性，就需要做到依据电影和电视剧的收视群体的差异，将两者的着重点进行区分，让IP作品在不同的媒介间最快速度最大程度实现利益最大化。
3 电影IP的开发发展
在IP电影的开发发展上，与传统电影相比呈现出独有的显著特征。第一是开发内容存在互文性;第二带有互联网与电影两个场域的竞合;第三电影IP开发是技术性和历史性的统一;第四开发是短期里回报的资本增值;最后，开发是主流文化和亚文化的交织呈现。电影IP开发的主体由电影公司、网络公司和其他跨界开发者三大主体构成;而电影IP开发的客体以公有领域和私有领域分野，划分为三种类型的客体。电影IP开发的主要环节有IP预估、IP发掘、IP运作和IP保护四个方面。IP运作是最核心的环节，由低到高分呈现出类似金字塔结构的三个不同层次，分别是：产品运作、品牌运作、生態圈价值观运作。
随着电影IP生态圈的完善与发展，其在生产方式转变、市场份额增长和分众需求满足上取得成效。但开发过程中也出现了一些问题，送些问题表现在：开发主体理念偏差与能力不足，开发环节的内在矛盾比较突出，开发的短期效果与长期效果失衔。这些问题的成因可以归纳为与之相对应的三点;首先，是开发主体场域处于离散状态;其次，是电影IP开发配套体系不健全;最后，是文化资本驱动力没有完全释放。针对以上问题，优化新媒体电影IP开发措施就要必须做到以下三点：第一，整合电影IP开发力量。必须确立电影IP开发中以电影公司和互联网公司为共同主体双核布局，同时吸纳更多受众进入IP开发流程。第二，要搭建完备电影IP开发配套体系。打造IP交易平台来实现IP价值改变IP转化模式，创新IP矩阵传播方式来扩散IP的传播节点，拓展IP全版权运营途径实现IP的全方位增值。第三，激活IP文化资本驱动力。深耕本土文化，打造现象级IP来提升内容质量;通过业界和学界的多维度互动，培育优秀IP人才;给予文化资本充分时间沉淀，在IP专业制片人制度的把控下，协调好文化资本、经济资本以及制度资本等多方资本关系，才能使得电影IP的发展更加的完善。
4 总结
IP时代的到来带动了新媒体电影的发展，同时新媒体电影的发展也促使了IP时代的到来。随着国家经济制度的不断完善与发展，新媒体电影IP的开发在短短数年时间内兴起并呈现蓬勃发展的态势。且艺术影视行业知识版权意识的增强和IP自身魅力为新媒体电影在IP时代快速发展提供动力，同时又在当前电影生产中占据举足轻重的位置。
参考文献：
[1] 王传珍.互联网时代的IP经济[J].互联网经济，2015（12）.
[2] 韩晓芳.论IP时代电影产业链的构建[J].经济论坛，2016（06）.
[3] 陈龙.中国电影IP开发研究[D].湖南大学，2016.
[4] 何群，王之风.互联网企业的电影布局对电影产业的影响分析[J].当代电影，2015（07）.
（作者单位：辽宁大学）