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前言
“iPhone是一款革命性的神奇产品，我们至少领先于其他任何手机五年。”2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在iPhone第一次发布会上这样说道。如果从别的人口中说出，这番话也许就是狂人痴话。然而，乔布斯毕竟是乔布斯。iPhone带来的革新是颠覆性的，就像它自己的新闻稿里诉说的那样：苹果用iPhone重新发明手机。手指触动屏幕带来了新的人机交互模式，应用程序、第三方开发平台的兴起，彻底打破了原先诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三分天下的传统手机市场格局。
在iPhone 5的发布会即将进入尾声的时候，老牌车库摇滚乐队Foo Fighters作为表演嘉宾闪亮登场。Foo Fighters于1995年由原Nirvana乐队的鼓手大卫·格鲁（Dave Grohl）建立。而乐队的主心骨科特·柯本（Kurt Cobain）离世后，几乎没有人再看好这支乐队，人们甚至对车库摇滚的前途都产生了怀疑。当然理由非常简单但是有力：失去了灵魂人物，这支乐队、这种音乐还有什么明天？
在发布会最后选择Foo Fighters压轴，苹果显然是别有用心的。2001年，随着一张难产已久专辑的问世，摇滚乐队Foo Fighters重回大众视野。就像这帮老男人的专辑里面的歌名《One by One》所显示的一样，赞誉一个连一个接踵而至。暗示也好，讨个彩头也好，苹果的用意显而易见：后乔布斯时代的苹果，渴望如Foo Fighters一样的再开创第二春。
iPhone 5的吐槽热
可能没有哪一个品牌的产品发布能吸引如此多的关注。在东八区，要看一场苹果发布会，就意味着凌晨两点还保持清醒。然而，每一次新品发布，数量庞大的中国果粉都用自己的黑眼圈表了忠心。每次发布会第二天早上，微博总是无一例外被苹果新产品刷屏。9月12日这一天也不例外。不过这一次，情况稍微有些不同。
iPhone 4s发布之时，因为外观毫无变化，果粉们纷纷表达了对这一款产品的的失望之情。“了无创新”、“一成不变”等词语在iPhone 4s发布之后成为评论的主流。iPhone 5显然不存在类似的困扰。与iPhone 4以及4S相比，iPhone 5“更轻、更薄也更长”，长度的变化也成为网友们揶揄的焦点。有网友制作出一幅图片，预测了iPhone 20的外观。如果按照从iPhone 4s到iPhone 5的增长速度，iPhone 20绝对堪比绝地武士的光剑。这张充满恶搞精神的图片一出，各种吐槽视屏立刻如开闸洪水般不可收拾。当尺子、拍瘦身，所有的笑梗都围绕iPhone拉长的4.0寸屏幕展开，因BBC版福尔摩斯一炮而红的英伦男星本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）也不幸中枪。网友们开玩笑道，iPhone 5的问世，终于让爱自拍的“马脸党”们等到了福音。
与这些带有恶搞意味的玩笑相比，一个现实的问题更为果粉们关心：屏幕分辨率的改变会不会带来显示的不便？毕竟原先的应用程序都按照960x640的分辨率开发，而iPhone 5的分辨率，却是1136x640。而实际结果就是，如果用iPhone 5运行这些应用，上下都会出现一条细细的黑边。
这些嘲笑与担心似乎并没有影响到苹果公司新一代产品的销售。发布会后，苹果的股价一路飙升。9月14日，也就是iPhone 5发布之后的两天，苹果股价报收682.98美元（约4320元人民币），创历史最高收盘价，盘中更是一度达到685.50美元（约4335元人民币）。果粉们也热情依旧，9月14日苹果官方网站开始接受预订，仅仅1个小时，头一周的全球发货库存额度就被用尽。《华尔街日报》在《iPhone 5，苹果的天鹅之歌》中这样写道：“与iPhone 4s相比，果粉显然更渴望买到IPhone 5。”评论家将此归结为苹果强大的品牌惯性，在这一方面，显然目前没有公司能与苹果相比。但这家美国老牌媒体也给苹果公司敲响了警钟：“不过，苹果这种一帆风顺的好运额能很快就要到头了。如今竞争对手的产品在很多重要方面都超过了苹果。”
坠入凡间的苹果
在iPhone 5发布后，苹果的竞争对手之一三星即刻做出反应，一则新广告视频很快见诸网络。在视频中，一位拿着三星Galaxy S3的年轻人出现在等待购买iPhone 5的队伍里，引发众人不解。不久，两位老人的到来让谜底揭晓，原来年轻人只是在为自己的父母占位。
“只有老年人才用iPhone，我们年轻人都用Galaxy！”这则三星广告传达的观念再明显不过。而事实上，目前苹果也没有任何证据可以说服消费者，iPhone要强于其他同类手机。2012年的iPhone 5，其江湖地位已经与舍我其谁的苹果手机第一代不可同日而语。
“iPhone是一款革命性的神奇产品，我们至少领先于其他任何手机五年。”2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在iPhone第一次发布会上这样说道。如果从别的人口中说出，这番话也许就是狂人痴话。然而，乔布斯毕竟是乔布斯。iPhone带来的革新是颠覆性的，就像它自己的新闻稿里诉说的那样：苹果用iPhone重新发明手机。手指触动屏幕带来了新的人机交互模式，应用程序、第三方开发平台的兴起，彻底打破了原先诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三分天下的传统手机市场格局。
“这无异于一场魔术。”Tech Crunch网站的专栏作家麦克·西格勒（MG.Siegler）说。在iPhone 5的发布会后，他又想到了克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的电影《致命魔术》。在这部电影中，魔术被诺兰定义为三部分：以虚代实、偷天换日和创造神奇。一只苹果被放到礼帽中消失不见，变出来一只白鸽，这就是魔术的神奇。
乔布斯就是那个变出白鸽的人。在这个魔术师一生变过的无数戏法中，iPhone堪称最成功的之一。“如果你觉得iPhone 5这个魔术不够好，别忘了你已经看过好几次类似的表演了。”西格勒在专栏中善意地提醒道。而作为伟大魔术师的继任者，现任苹果CEO蒂姆·库克（Timothy D. Cook）显然有点憋屈。如Foo Fighter乐队那样的第二春并非易事，经历了五年时间、六代iPhone产品后，苹果显然已变不成白鸽，最多只能以锦上添花的形态博看官一笑。然而习惯了乔布斯神奇魔法的果粉们，显然已经无法被这种小打小闹的魔术收买。
iPhone 5发布时，距离乔布斯发出“领先”狂言正好五年。iPhone 5发布时，苹果公司的官方广告为：“最薄最轻全铝合金设计、4英寸高清Retina屏、A6芯片和超高速无限网络。”这番事无巨细的性能介绍，与五年前舍我其谁的“苹果用iPhone重新发明手机”已经有天壤之别。需要和其他产品比拼性能，就意味着iPhone已经坠入凡间。而五年过去，除了iPhone，消费者也有更多选择。从性能上看，三星、诺基亚的产品都丝毫不输iPhone。特别是诺基亚的Lumia920系列，抢在iPhone 5之前发布，以出色的摄影能力稍稍领先于iPhone。而三星的Galaxy S3，更是创造了100天全球销售2000万台的纪录。以这样的战绩，也难怪有底气做出“只有老年人才用苹果”这样的广告。
虽然颠覆性创新脚步在日益变慢，但苹果仍然是这个世界上最成功的公司之一。2011年，苹果分走了全球智能手机3/4的利润，而他最大的竞争对手三星公司，只瓜分了16%的利润。更重要的是，比起苹果动辄千万人观看新品发布的大阵仗，三星的品牌效应完全败下阵来。正应了中国那句老话说的，瘦死的骆驼比马大。就像在列侬被刺后二十年，披头士的专辑还仍然能够大卖一样，一个品牌、乃至一个文化图腾的剩余价值，在短期内是不会枯竭的。 （编辑：杨磊）
“iPhone是一款革命性的神奇产品，我们至少领先于其他任何手机五年。”2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在iPhone第一次发布会上这样说道。如果从别的人口中说出，这番话也许就是狂人痴话。然而，乔布斯毕竟是乔布斯。iPhone带来的革新是颠覆性的，就像它自己的新闻稿里诉说的那样：苹果用iPhone重新发明手机。手指触动屏幕带来了新的人机交互模式，应用程序、第三方开发平台的兴起，彻底打破了原先诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三分天下的传统手机市场格局。
在iPhone 5的发布会即将进入尾声的时候，老牌车库摇滚乐队Foo Fighters作为表演嘉宾闪亮登场。Foo Fighters于1995年由原Nirvana乐队的鼓手大卫·格鲁（Dave Grohl）建立。而乐队的主心骨科特·柯本（Kurt Cobain）离世后，几乎没有人再看好这支乐队，人们甚至对车库摇滚的前途都产生了怀疑。当然理由非常简单但是有力：失去了灵魂人物，这支乐队、这种音乐还有什么明天？
在发布会最后选择Foo Fighters压轴，苹果显然是别有用心的。2001年，随着一张难产已久专辑的问世，摇滚乐队Foo Fighters重回大众视野。就像这帮老男人的专辑里面的歌名《One by One》所显示的一样，赞誉一个连一个接踵而至。暗示也好，讨个彩头也好，苹果的用意显而易见：后乔布斯时代的苹果，渴望如Foo Fighters一样的再开创第二春。
iPhone 5的吐槽热
可能没有哪一个品牌的产品发布能吸引如此多的关注。在东八区，要看一场苹果发布会，就意味着凌晨两点还保持清醒。然而，每一次新品发布，数量庞大的中国果粉都用自己的黑眼圈表了忠心。每次发布会第二天早上，微博总是无一例外被苹果新产品刷屏。9月12日这一天也不例外。不过这一次，情况稍微有些不同。
iPhone 4s发布之时，因为外观毫无变化，果粉们纷纷表达了对这一款产品的的失望之情。“了无创新”、“一成不变”等词语在iPhone 4s发布之后成为评论的主流。iPhone 5显然不存在类似的困扰。与iPhone 4以及4S相比，iPhone 5“更轻、更薄也更长”，长度的变化也成为网友们揶揄的焦点。有网友制作出一幅图片，预测了iPhone 20的外观。如果按照从iPhone 4s到iPhone 5的增长速度，iPhone 20绝对堪比绝地武士的光剑。这张充满恶搞精神的图片一出，各种吐槽视屏立刻如开闸洪水般不可收拾。当尺子、拍瘦身，所有的笑梗都围绕iPhone拉长的4.0寸屏幕展开，因BBC版福尔摩斯一炮而红的英伦男星本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）也不幸中枪。网友们开玩笑道，iPhone 5的问世，终于让爱自拍的“马脸党”们等到了福音。
与这些带有恶搞意味的玩笑相比，一个现实的问题更为果粉们关心：屏幕分辨率的改变会不会带来显示的不便？毕竟原先的应用程序都按照960x640的分辨率开发，而iPhone 5的分辨率，却是1136x640。而实际结果就是，如果用iPhone 5运行这些应用，上下都会出现一条细细的黑边。
这些嘲笑与担心似乎并没有影响到苹果公司新一代产品的销售。发布会后，苹果的股价一路飙升。9月14日，也就是iPhone 5发布之后的两天，苹果股价报收682.98美元（约4320元人民币），创历史最高收盘价，盘中更是一度达到685.50美元（约4335元人民币）。果粉们也热情依旧，9月14日苹果官方网站开始接受预订，仅仅1个小时，头一周的全球发货库存额度就被用尽。《华尔街日报》在《iPhone 5，苹果的天鹅之歌》中这样写道：“与iPhone 4s相比，果粉显然更渴望买到IPhone 5。”评论家将此归结为苹果强大的品牌惯性，在这一方面，显然目前没有公司能与苹果相比。但这家美国老牌媒体也给苹果公司敲响了警钟：“不过，苹果这种一帆风顺的好运额能很快就要到头了。如今竞争对手的产品在很多重要方面都超过了苹果。”
坠入凡间的苹果
在iPhone 5发布后，苹果的竞争对手之一三星即刻做出反应，一则新广告视频很快见诸网络。在视频中，一位拿着三星Galaxy S3的年轻人出现在等待购买iPhone 5的队伍里，引发众人不解。不久，两位老人的到来让谜底揭晓，原来年轻人只是在为自己的父母占位。
“只有老年人才用iPhone，我们年轻人都用Galaxy！”这则三星广告传达的观念再明显不过。而事实上，目前苹果也没有任何证据可以说服消费者，iPhone要强于其他同类手机。2012年的iPhone 5，其江湖地位已经与舍我其谁的苹果手机第一代不可同日而语。
“iPhone是一款革命性的神奇产品，我们至少领先于其他任何手机五年。”2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在iPhone第一次发布会上这样说道。如果从别的人口中说出，这番话也许就是狂人痴话。然而，乔布斯毕竟是乔布斯。iPhone带来的革新是颠覆性的，就像它自己的新闻稿里诉说的那样：苹果用iPhone重新发明手机。手指触动屏幕带来了新的人机交互模式，应用程序、第三方开发平台的兴起，彻底打破了原先诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三分天下的传统手机市场格局。
“这无异于一场魔术。”Tech Crunch网站的专栏作家麦克·西格勒（MG.Siegler）说。在iPhone 5的发布会后，他又想到了克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的电影《致命魔术》。在这部电影中，魔术被诺兰定义为三部分：以虚代实、偷天换日和创造神奇。一只苹果被放到礼帽中消失不见，变出来一只白鸽，这就是魔术的神奇。
乔布斯就是那个变出白鸽的人。在这个魔术师一生变过的无数戏法中，iPhone堪称最成功的之一。“如果你觉得iPhone 5这个魔术不够好，别忘了你已经看过好几次类似的表演了。”西格勒在专栏中善意地提醒道。而作为伟大魔术师的继任者，现任苹果CEO蒂姆·库克（Timothy D. Cook）显然有点憋屈。如Foo Fighter乐队那样的第二春并非易事，经历了五年时间、六代iPhone产品后，苹果显然已变不成白鸽，最多只能以锦上添花的形态博看官一笑。然而习惯了乔布斯神奇魔法的果粉们，显然已经无法被这种小打小闹的魔术收买。
iPhone 5发布时，距离乔布斯发出“领先”狂言正好五年。iPhone 5发布时，苹果公司的官方广告为：“最薄最轻全铝合金设计、4英寸高清Retina屏、A6芯片和超高速无限网络。”这番事无巨细的性能介绍，与五年前舍我其谁的“苹果用iPhone重新发明手机”已经有天壤之别。需要和其他产品比拼性能，就意味着iPhone已经坠入凡间。而五年过去，除了iPhone，消费者也有更多选择。从性能上看，三星、诺基亚的产品都丝毫不输iPhone。特别是诺基亚的Lumia920系列，抢在iPhone 5之前发布，以出色的摄影能力稍稍领先于iPhone。而三星的Galaxy S3，更是创造了100天全球销售2000万台的纪录。以这样的战绩，也难怪有底气做出“只有老年人才用苹果”这样的广告。
虽然颠覆性创新脚步在日益变慢，但苹果仍然是这个世界上最成功的公司之一。2011年，苹果分走了全球智能手机3/4的利润，而他最大的竞争对手三星公司，只瓜分了16%的利润。更重要的是，比起苹果动辄千万人观看新品发布的大阵仗，三星的品牌效应完全败下阵来。正应了中国那句老话说的，瘦死的骆驼比马大。就像在列侬被刺后二十年，披头士的专辑还仍然能够大卖一样，一个品牌、乃至一个文化图腾的剩余价值，在短期内是不会枯竭的。 （编辑：杨磊）