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本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上，探讨了房地产品牌对相关市场交易成本的影响。研究表明，作为信息不对称市场的补偿工具。品牌已经成为一种重要的营销要素，尤其是在欠成熟的房地产市场中，由于品牌能有效地降低信息成本、增加顾客让渡价值而成为房地产企业的竞争利器，研究结果可作为房地产企业品牌决策的参考。