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摘要：新时代背景下，新零售模式的出现改变了我国的市场形态，我国迈入了互联网零售市场时代，市场竞争形态发生了根本改变，对市场模式、销售渠道、产业链均提出了新的要求，从线下实体零售转向线上技术与销售。本文以实体市场困境为研究内容，研究新时代下新零售模式的推进，促进实体经济的转型。
关键词：新时代；实体零售；新零售；市场转型
新零售模式是线上、线下、物流、技术和大数据高度融合的市场模式，其因为实现了实体零售与电商的有機融合，是当下投资的热点和讨论的中心。新时代背景下，无论是市场模式，还是商业模式，均发生了根本的改变。新零售模式所具有的特性，有利于实现适应时代的市场模式，对中国的经济发展具有重要的理论价值和现实意义。
一、实体零售困境因素分析
“实体零售市场如何走向？”是近几年一直备受社会的关注的问题。这几年来，我国经济呈现冷热不均的情况，一边是电商平台：天猫等双十一交易额不断创新高；一边是实体市场：实体零售店关闭似乎成为一种“风潮”。对于这种一冷一热的现象，许多研究机构进行了调查研究。对于实体市场遇冷：2017年8月1日中国财政科学研究院公布的一份调研报告《降成本：2017年的调查与分析》指出：企业成本水平已经超过收入，企业利润空间已经被挤压到极限，成本上升直接影响实体市场。经济日报（2017）8月4日则撰文指出，金融支持是实体经济 “晴雨表”，目前实体市场存在银企信息不对称的情况，客观影响了实体市场的融资。《中国经济周刊》2017年第25期对我国3省6市的100多家实体企业进行了深入调查，认为产能过剩，市场过剩是当前影响实体市场的重要原因。相关文献表明企业成本、信息不对称、市场过剩是实体零售困境的影响因素。
二、电商平台与实体零售的探索
电商平台对实体市场的影响，相关研究提供了一些有用的线索。例如，Kari Kemppainen （2017）认为数字化影响了零售市场，改变了支付方式和消费方式。于海洋（2013）运用产品有一定差异的双寡头伯特兰德模型对网络零售冲击实体零售业进行动态博弈分析，认为冲击不可避免。汪振杰等（2017）认为网络零售对实体零售市场的结构产生影响，促使零售市场的集中度减弱。Elizabeth Calienes andMargaret Portillo （2017）指出新一代消费者零售方式的偏好发生了根本改变，网络零售将替代实体零售。MaterneMaetz and Mariana Aguirre，etc. （2011）认为国际粮食实体市场和虚拟市场交易不透明及信息不对称是导致实体市场销售与网络市场价格的异动。John L. Mikesell and Justin M. Ross（2017）利用理性预期模型进行了实证研究，结论是消费者预期改变了其消费方式。而《2017年中国互联网产业发展综述与2018年产业发展趋势报告》则表明，互联网的不断完善，互联网、大数据、人工智能和实体经济从初步融合迈向深度融合的新阶段，共享互联网将拥有更多获得感。现有研究表明，电商等网络市场从消费者偏好、消费者支付方式、消费者预期、互联网业态等方面对实体市场造成影响。
三、实体零售和电商市场所面临的问题剖析
1.实体零售境况的现实测度
当前实体零售存在困境问题，初步界定为：低端产品驱逐高端产品、门店关门潮显现、市场就业下滑、电商市场冲击等等，通过观察本世纪来我国的消费指数、商业就业率、产品生产库存指数、实体零售销售数据等月度面板数据，发现消费、商业就业率、产品生产库存异动、实体零售销售趋势等情况均不容乐观，实体零售在当前可谓举步维艰。
2.我国实体零售境况的原因分析
通过观察发现我国实体零售困境所在，主要表现为非对称信息引发的柠檬效应、市场过度扩容产生的过剩供给形态、成本扰动引起的市场利润摊薄、实体零售工作水平高低、实体零售房地产扩展等对我国实体零售市场的影响，其中最重要的原因是互联网的冲击，其次是市场过度竞争和商业地产的过度繁荣。
四、市场新零售模式及相关推进机制
1、新零售模式概念及内涵
新零售模式是我国商品生产者、消费者、贸易商、投资商、金融主体、协会、政府等市场主体的融合市场形态。目前新零售模式初步界定以下几种形态：无人超市、实体体验店、网商对接、OTO（线上线下）、产（生产）消（消费）供（供应链）融合平台等。新零售模式具有市场配置效率，是一套线下生产、线下体验、线上和实体销售相结合的集生产、销售、售后全产业链的市场新模式。
2、新零售模式推进的相关要求
根据我国新时代的要求，并参考市场需要和消费升级需求对新零售模式的推进机制进行理论与实践探索。新零售模式的推进是政府和市场、企业三方选择的结果，并根据市场的发展适时微调。在新时代下，作为市场的新模式，新零售已成为了市场的选择，零售和电商企业要加强模式创新，跟进新零售的步伐。作为新模式和新结构，市场推进将比较缓慢，政府要重点引导和推进，在政策、融资、基础设施、准入等方面进行探索性思考，促进新零售模式的有效推行。
3.制定推动新零售模式实现的政策
通过探明我国实体零售困境根源，厘清电商平台与实体零售之间关系，以新零售模式机制为导向，对我国如何解决实体经济的困境问题，实现市场配置效率的实体新市场模式提出具体对策。在政策支持上，既要支持实体企业的发展，更要支持实体零售向新零售模式的转型，在金融支持、利率补贴、税费减免上向市场转型的企业倾斜，在人才培养上建立相关机制，促进新零售人才的培养，在创新机制上，引导企业向新零售模式转型，建立创新基金，激励企业向新零售模式和实体市场的融合发展。
参考文献：
[1]田俊荣.《百家实体企业经营情况调查：困难的日子过去了吗？》. [N]《中国经济周刊》.2017年第25期.
[2]刘尚希.《降成本：2017年的调查与分析》.中国财政科学研究院.2017.8.
[3]齐严.商业模式创新与“新零售”方向选择[J].中国流通经济，2017，31（10）：3-11.
[4]鄢章华，刘蕾.“新零售”的概念、研究框架与发展趋势[J].中国流通经济，2017，31（10）：12-19.
[5]丁俊发.以零售业为突破口的中国流通变革——关于“新零售”的几点看法[J].中国流通经济，2017，31（09）：3-7.
[6]苏东风.“三新”视角的“新零售”内涵、支撑理论与发展趋势[J].中国流通经济，2017，31（09）：16-21.
[7]梁莹莹.基于“新零售之轮”理论的中国“新零售”产生与发展研究[J].当代经济管理，2017，39（09）：6-11.
作者简介：李廖江琪，女，武汉市实验学校，430000。
关键词：新时代；实体零售；新零售；市场转型
新零售模式是线上、线下、物流、技术和大数据高度融合的市场模式，其因为实现了实体零售与电商的有機融合，是当下投资的热点和讨论的中心。新时代背景下，无论是市场模式，还是商业模式，均发生了根本的改变。新零售模式所具有的特性，有利于实现适应时代的市场模式，对中国的经济发展具有重要的理论价值和现实意义。
一、实体零售困境因素分析
“实体零售市场如何走向？”是近几年一直备受社会的关注的问题。这几年来，我国经济呈现冷热不均的情况，一边是电商平台：天猫等双十一交易额不断创新高；一边是实体市场：实体零售店关闭似乎成为一种“风潮”。对于这种一冷一热的现象，许多研究机构进行了调查研究。对于实体市场遇冷：2017年8月1日中国财政科学研究院公布的一份调研报告《降成本：2017年的调查与分析》指出：企业成本水平已经超过收入，企业利润空间已经被挤压到极限，成本上升直接影响实体市场。经济日报（2017）8月4日则撰文指出，金融支持是实体经济 “晴雨表”，目前实体市场存在银企信息不对称的情况，客观影响了实体市场的融资。《中国经济周刊》2017年第25期对我国3省6市的100多家实体企业进行了深入调查，认为产能过剩，市场过剩是当前影响实体市场的重要原因。相关文献表明企业成本、信息不对称、市场过剩是实体零售困境的影响因素。
二、电商平台与实体零售的探索
电商平台对实体市场的影响，相关研究提供了一些有用的线索。例如，Kari Kemppainen （2017）认为数字化影响了零售市场，改变了支付方式和消费方式。于海洋（2013）运用产品有一定差异的双寡头伯特兰德模型对网络零售冲击实体零售业进行动态博弈分析，认为冲击不可避免。汪振杰等（2017）认为网络零售对实体零售市场的结构产生影响，促使零售市场的集中度减弱。Elizabeth Calienes andMargaret Portillo （2017）指出新一代消费者零售方式的偏好发生了根本改变，网络零售将替代实体零售。MaterneMaetz and Mariana Aguirre，etc. （2011）认为国际粮食实体市场和虚拟市场交易不透明及信息不对称是导致实体市场销售与网络市场价格的异动。John L. Mikesell and Justin M. Ross（2017）利用理性预期模型进行了实证研究，结论是消费者预期改变了其消费方式。而《2017年中国互联网产业发展综述与2018年产业发展趋势报告》则表明，互联网的不断完善，互联网、大数据、人工智能和实体经济从初步融合迈向深度融合的新阶段，共享互联网将拥有更多获得感。现有研究表明，电商等网络市场从消费者偏好、消费者支付方式、消费者预期、互联网业态等方面对实体市场造成影响。
三、实体零售和电商市场所面临的问题剖析
1.实体零售境况的现实测度
当前实体零售存在困境问题，初步界定为：低端产品驱逐高端产品、门店关门潮显现、市场就业下滑、电商市场冲击等等，通过观察本世纪来我国的消费指数、商业就业率、产品生产库存指数、实体零售销售数据等月度面板数据，发现消费、商业就业率、产品生产库存异动、实体零售销售趋势等情况均不容乐观，实体零售在当前可谓举步维艰。
2.我国实体零售境况的原因分析
通过观察发现我国实体零售困境所在，主要表现为非对称信息引发的柠檬效应、市场过度扩容产生的过剩供给形态、成本扰动引起的市场利润摊薄、实体零售工作水平高低、实体零售房地产扩展等对我国实体零售市场的影响，其中最重要的原因是互联网的冲击，其次是市场过度竞争和商业地产的过度繁荣。
四、市场新零售模式及相关推进机制
1、新零售模式概念及内涵
新零售模式是我国商品生产者、消费者、贸易商、投资商、金融主体、协会、政府等市场主体的融合市场形态。目前新零售模式初步界定以下几种形态：无人超市、实体体验店、网商对接、OTO（线上线下）、产（生产）消（消费）供（供应链）融合平台等。新零售模式具有市场配置效率，是一套线下生产、线下体验、线上和实体销售相结合的集生产、销售、售后全产业链的市场新模式。
2、新零售模式推进的相关要求
根据我国新时代的要求，并参考市场需要和消费升级需求对新零售模式的推进机制进行理论与实践探索。新零售模式的推进是政府和市场、企业三方选择的结果，并根据市场的发展适时微调。在新时代下，作为市场的新模式，新零售已成为了市场的选择，零售和电商企业要加强模式创新，跟进新零售的步伐。作为新模式和新结构，市场推进将比较缓慢，政府要重点引导和推进，在政策、融资、基础设施、准入等方面进行探索性思考，促进新零售模式的有效推行。
3.制定推动新零售模式实现的政策
通过探明我国实体零售困境根源，厘清电商平台与实体零售之间关系，以新零售模式机制为导向，对我国如何解决实体经济的困境问题，实现市场配置效率的实体新市场模式提出具体对策。在政策支持上，既要支持实体企业的发展，更要支持实体零售向新零售模式的转型，在金融支持、利率补贴、税费减免上向市场转型的企业倾斜，在人才培养上建立相关机制，促进新零售人才的培养，在创新机制上，引导企业向新零售模式转型，建立创新基金，激励企业向新零售模式和实体市场的融合发展。
参考文献：
[1]田俊荣.《百家实体企业经营情况调查：困难的日子过去了吗？》. [N]《中国经济周刊》.2017年第25期.
[2]刘尚希.《降成本：2017年的调查与分析》.中国财政科学研究院.2017.8.
[3]齐严.商业模式创新与“新零售”方向选择[J].中国流通经济，2017，31（10）：3-11.
[4]鄢章华，刘蕾.“新零售”的概念、研究框架与发展趋势[J].中国流通经济，2017，31（10）：12-19.
[5]丁俊发.以零售业为突破口的中国流通变革——关于“新零售”的几点看法[J].中国流通经济，2017，31（09）：3-7.
[6]苏东风.“三新”视角的“新零售”内涵、支撑理论与发展趋势[J].中国流通经济，2017，31（09）：16-21.
[7]梁莹莹.基于“新零售之轮”理论的中国“新零售”产生与发展研究[J].当代经济管理，2017，39（09）：6-11.
作者简介：李廖江琪，女，武汉市实验学校，430000。