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邢晓红撰文《新媒体境遇下提升我国主流意识形态传播力的研究》指出，主流意识形态传播也是一种社会实践活动，实践蕴含着发展性、创造性、超越性的内涵。因此，主流意识形态传播也是一个不断生成、发展、超越的过程。新媒体是个相对的概念，媒介技术、机构、文化的发展与社会系统既有相互适应的相对稳定状态，也有发展超越的动态变动状态。提升主流意识形态传播力要遵循适应超越规律，不仅寻求适应性，分析实然的现实挑战和传播困境，更要注重超越性，探究应然导向下提升传播力的策略。