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随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展,国际营销已成为一股不可逆转的潮流。在国际营销中,究竟是选择标准化还是采用本土化方案,成为理论界和实践界一直争论的热点问题。本文以诺基亚在中国手机市场的实践为例,分析其实施国际营销本土化策略的关键要素及其带来的竞争优势。
国际营销中的制胜绝招——本土化的营销策略——以诺基亚在中国手机市场的实战为例
【摘 要】
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随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展,国际营销已成为一股不可逆转的潮流。在国际营销中,究竟是选择标准化还是采用本土化方案,成为理论界和实践界一直争论的热点问题
【机 构】
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中国地质大学管理学院 湖北·武汉430074
【出 处】
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当代经理人
【发表日期】
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2006年21期
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