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2014年的冬天，落叶纷飞、雾霾沉沉，寒风穿透了城市的大街小巷，市场一片萧瑟、阴沉、寒冷，到处都是打折促销、“放血跳楼价”的广告，一些商铺换了招牌，一些商铺关门走人，事实证明，鞋服品牌市场营销的“黄金时期”已经过去，取而代之的是大萧条时代的到来。面对萧条的时代，面对冰冷的市场，中国的品牌商将何去何从呢？作者建议，市场遇冷，品牌商须避开三大损招：降价、跨界、自控。