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先秦时期,并称"显学"的儒墨学派形成各自的修辞观。由于先民文化的影响,儒墨都高度重视立言修辞者的道德修养并有相关精辟论述。儒家和墨家在修辞的道德准则方面存在异同。儒家讲究"慎言",但却走入了"讷言"甚至"无言"的极端,墨家坚持当说则说;儒家提出的准则没有摆脱"礼"的束缚,要求对象是君子,而墨家则为全体言辞使用者。