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10月12日,日产宣布了第十代阳光将亮相广州车展的消息,这立刻引发了外界关于新阳光的各种猜测,究竟新阳光将挂什么标识,其市场定位又将在哪。
阳光复活借壳重生?
10月12日,在位于东京的日产公司总部,日产汽车公司首席运营官志贺俊之接受了中国媒体的采访,他表示,东风日产将导入日产全球新车--第十代SUNNY阳光,并在今年年底的广州车展上全球首发。消息一出,新阳光迅速成为各界关注的焦点,此前新阳光将挂何标的种种猜测又被重新提起。
事实上,早在4个月前就有消息传出,日产欲推出第十代阳光车型,以复活阳光。业界猜测,新阳光可能会借东风日产的自主品牌“启辰”重生。启辰作为合资品牌衍生的自主品牌,其性价比必须要与自主品牌保持在同一水平线上,而从目前日产的产品布局上看,已经停产的阳光无疑是启辰第一款产品的最佳改良对象,这意味着更短的研发时间以及更低的研发成本。
不过,也有业内人士持不同观点,阳光系列轿车的历史悠久,虽然2005年东风日产将其国产后销量未达到预期,但日产对于“阳光”这个品牌还是难以割舍的,借新车打翻身仗也不失为一步好棋。而志贺俊之也表示,“SUNNY是日产引以为傲的品牌资产”。
东风日产官方对以上消息并未持明确肯定或否定态度。但也是在志贺俊之称东风日产将导入第十代SUNNY阳光的同一天,知情人士爆出,新阳光将继续挂NISSAN的标识,不会借“启辰”重生。这位知情者表示,“启辰品牌第一款车将来自轩逸所在平台,不是外界传说中的新阳光。新阳光将继续挂NISSAN的标识,而启辰品牌的中级车,最终名称尚未决定。”
这一说法随后得到了东风日产副总经理任勇的证实:“启辰第一款车型是一款具有高品质的中级车,品质和日产品牌车型一致,但是可以让国民享受更好的价格。”
纷猜定价 市场定位成谜
新阳光车标问题刚刚尘埃落定,新的问题又来了——新阳光的市场定位,到底在哪里?
先看看东风日产的产品分布状况,10万元以下有玛驰和骊威,10万-17万的级别中有骐达、颐达和轩逸,20万元的中级车左右则有天籁。而根据任勇的说法,新阳光将定位于紧凑型中级轿车,这无疑与轩逸和骐达相冲突。但日产似乎并不担心这个问题。
仔细分析可以发现,东风日产在售车型中,刚上市的玛驰车型属于A0级、骐达颐达属于A级、轩逸属于B级、天籁则属于B+“C-”级车。这其中,A+“B-”这一细分市场正是东风日产待填补的空缺区间。如果落在这一区间内,预计新阳光价格在11万-16万元。
业内人士认为,新阳光将取代现款颐达车型,竞争对手直接锁定广汽本田的锋范。但也有媒体分析,对于日产而言轩逸和骐达之间几乎已经没有空隙,而占据11万-14万元市场的主要车型还有福克斯、速腾、朗逸、新宝来以及卡罗拉等,所以新阳光将主打10万元左右的家用紧凑型轿车。
但是日产很快给出了答案。据日产相关负责人透露,新阳光将填补东风日产产品空缺,市场定位将在骐达与轩逸之间。虽然这一细分市场是目前竞争最激烈的市场之一,但日产对于新阳光还是充满自信的。作为明年新推的4款新车之一,新阳光将成为东风日产重要战略车型。同时志贺俊之还期待,借助新一代阳光的投产,完成日产在中国汽车市场占据10%市场份额的目标。
关于新阳光的具体定价和国产进程,日产方面并没有明确的说法,只是表示等到12月份的广州车展答案自会揭晓。此外,日产方面还表示,新阳光将让人们重新审视之前的汽车分类标准,将注意力回归到真正需要的功能上。
阳光复活借壳重生?
10月12日,在位于东京的日产公司总部,日产汽车公司首席运营官志贺俊之接受了中国媒体的采访,他表示,东风日产将导入日产全球新车--第十代SUNNY阳光,并在今年年底的广州车展上全球首发。消息一出,新阳光迅速成为各界关注的焦点,此前新阳光将挂何标的种种猜测又被重新提起。
事实上,早在4个月前就有消息传出,日产欲推出第十代阳光车型,以复活阳光。业界猜测,新阳光可能会借东风日产的自主品牌“启辰”重生。启辰作为合资品牌衍生的自主品牌,其性价比必须要与自主品牌保持在同一水平线上,而从目前日产的产品布局上看,已经停产的阳光无疑是启辰第一款产品的最佳改良对象,这意味着更短的研发时间以及更低的研发成本。
不过,也有业内人士持不同观点,阳光系列轿车的历史悠久,虽然2005年东风日产将其国产后销量未达到预期,但日产对于“阳光”这个品牌还是难以割舍的,借新车打翻身仗也不失为一步好棋。而志贺俊之也表示,“SUNNY是日产引以为傲的品牌资产”。
东风日产官方对以上消息并未持明确肯定或否定态度。但也是在志贺俊之称东风日产将导入第十代SUNNY阳光的同一天,知情人士爆出,新阳光将继续挂NISSAN的标识,不会借“启辰”重生。这位知情者表示,“启辰品牌第一款车将来自轩逸所在平台,不是外界传说中的新阳光。新阳光将继续挂NISSAN的标识,而启辰品牌的中级车,最终名称尚未决定。”
这一说法随后得到了东风日产副总经理任勇的证实:“启辰第一款车型是一款具有高品质的中级车,品质和日产品牌车型一致,但是可以让国民享受更好的价格。”
纷猜定价 市场定位成谜
新阳光车标问题刚刚尘埃落定,新的问题又来了——新阳光的市场定位,到底在哪里?
先看看东风日产的产品分布状况,10万元以下有玛驰和骊威,10万-17万的级别中有骐达、颐达和轩逸,20万元的中级车左右则有天籁。而根据任勇的说法,新阳光将定位于紧凑型中级轿车,这无疑与轩逸和骐达相冲突。但日产似乎并不担心这个问题。
仔细分析可以发现,东风日产在售车型中,刚上市的玛驰车型属于A0级、骐达颐达属于A级、轩逸属于B级、天籁则属于B+“C-”级车。这其中,A+“B-”这一细分市场正是东风日产待填补的空缺区间。如果落在这一区间内,预计新阳光价格在11万-16万元。
业内人士认为,新阳光将取代现款颐达车型,竞争对手直接锁定广汽本田的锋范。但也有媒体分析,对于日产而言轩逸和骐达之间几乎已经没有空隙,而占据11万-14万元市场的主要车型还有福克斯、速腾、朗逸、新宝来以及卡罗拉等,所以新阳光将主打10万元左右的家用紧凑型轿车。
但是日产很快给出了答案。据日产相关负责人透露,新阳光将填补东风日产产品空缺,市场定位将在骐达与轩逸之间。虽然这一细分市场是目前竞争最激烈的市场之一,但日产对于新阳光还是充满自信的。作为明年新推的4款新车之一,新阳光将成为东风日产重要战略车型。同时志贺俊之还期待,借助新一代阳光的投产,完成日产在中国汽车市场占据10%市场份额的目标。
关于新阳光的具体定价和国产进程,日产方面并没有明确的说法,只是表示等到12月份的广州车展答案自会揭晓。此外,日产方面还表示,新阳光将让人们重新审视之前的汽车分类标准,将注意力回归到真正需要的功能上。