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[摘 要]近年来，随着电子商务的迅速发展，网络依托平台的不断完善，农村地区也发展出符合地方实情、拥有地方特色的农村电商。其中，我国中部地区的农业在全国有着举足轻重的地位，其农村电商的发展不容忽视。此文通过前期在赣、渝、豫三地的实地调研及资料分析，说明我国赣渝豫地区农村电商的发展现状及存在的问题，在最后针对相关问题提出建议。
[关键词]赣渝豫 农村电商 发展现状
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）27-0295-01
2016年11月11日24时，天猫双11全球狂欢节落幕，全天交易额突破千亿元，达到1207亿元，其中无线成交占比82%，覆盖235个国家和地区，一举创下全球零售史上的奇迹。近年来，电子商务的几何爆发式增长无疑是一个巨大的经济拉动力，随着互联网在农村的渗透速度加快，农村正在成为网络消费的“新蓝海”。那么，自然，一贯作为农业大户的中部地区的农村电商发展情况便受到万人瞩目。此次调查，我们将关注点放在赣渝豫三省上，选取了三个具有代表性的农村电商基地进行实地调研，已了解其发展概况。
一、 赣渝豫三地农村电商的发展现状
1、 互联网向农村加速渗透
互联网加速向农村渗透，是农村电商快速发展的重要基础。赣渝豫农村地区网络信息基础设施建设覆盖范围不断扩大，质量也正在不断提高。赣渝豫三地虽地处我国中西部地区，经济发展稍微落后，但近年来的信息网络建设也并不逊色多少，并且由于电脑宽带及无线网络的价格不断下降，农村地区的私人信息网络保有量也在不断上升中。
2、政府政策的大力支持与电商巨头的示范作用
中央政府将三农作为核心工作，不断出台各种推动农村互联网发展的政策措施，成为农村电商发展的政策保证。首先，在国家层面，2016年2月，国家发展改革委与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商[1]。其次，在赣渝豫三省，当地政府也在不断推出相关政策促进当地农村电商的发展。比如，江西省在去年年底启动实施了江西省电商脱贫工程，将发展农村电商作为转变农业发展方式、推进精准扶贫的重大战略，在各县市建立农村电商站点，并对农村电商创业者提供资金支持以及贷款优惠。重庆市规划建设农村电商产业园，构建农村电商运营服务体系[2]。
最后，电商巨头下乡也起到了示范作用。以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商企业，纷纷启动了电商下乡的步伐。2014年10月，阿里巴巴集团推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，宣布将在未来3-5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系[3]。在阿里巴巴的带动下，包括京东、苏宁等电商平台也推出了各自的农村电子商务计划，“电商巨头下乡”已成潮流。在这些市场主体的积极推动下，农村地区的网购渗透速度大大加快。
3、三地的农村电商均取得较好的发展成果
以江西省与重庆市为例，目前，江西60%以上县、市、区建立了电商产业园、电商创业孵化基地，电商销售额连续三年实现翻番增长，有力带动了农民就业创业、贫困户脱贫致富。仅2016年上半年，江西省电商销售额就达2037.2亿元、增长49.1%，涉农电商销售额达147.5亿元，同比增长76.9%[4]。而重庆市涉农电子商务平台已超过110家、涉农网商超过2万户。2015年，重庆市农特产品网络零售额超过27亿元，同比增长超过50%[5]。这些数据无一不反映出农村电商的强劲发展势头与良好的发展前景。
二、 赣渝豫三地农村电商发展过程中遇到的问题
1、专业人才供应链不完善
农村电商作为一种利用现代互联网科技、技术含量较高的行业，其发展的领头羊应是注重科技运用、能不断创新的青年人，近年来虽不断有受过良好教育的青年人投入到农村电商创立行列当中，但终究还是在少数，大部分毕业大学生都不愿放弃舒适的生活转而扎根农村辛苦创业。同时，由于赣渝豫三地的农村电商发展并不算早，可以说是近两年才兴起，虽有各类政策的大力扶持，仍不能再短期内改变人才缺乏的现状。
2、政府政策支持乏力。
近年来，虽说政府都在大力支持电子商务在农村地区的发展，但在落实政策过程中其支持力度是不够的，特别是在落实企业融资、场地供给、税收优惠、创业补贴等政策方面，政府层面的支持比较乏力，一些扶持政策没有及时兑现，一定程度上降低了政府的公信力，也挫伤了一部分人员的创业积极性，致使电子商务行业的发展缺乏后续动力。
3、行业体系零散，难以形成规模效应和品牌效应
除少数知名农产品品牌，大部分农村电商的农产品来源是由地区农户提供而得，即由农户向农商站点提供农产品再由站点行以销售。毫无疑问，这是农村电商的一大特色，讲究农产品的天然之特别，但不可置否，这也是农商发展所存在的一个问题。由于产品来源过于分散，成本势必会上升，而效率却并不能得到相应程度的提高，规模效应不能显现出来。
另外，品牌意识较弱也是赣渝豫三地农村电商发展存在的一个通病，不能很好地构建自己的品牌形象，增加农产品的附加值，鸡蛋还是鸡蛋，产业链没有得到有效的延伸，因此只能依靠销量的增加来提高收益。
4、基础设施不够完善。
一是互联网基础设施比较薄弱。就在河南调研的内乡县而言，县城的网络基础设施比较完善，而其他乡镇特别是在村委一级的网络设施比较薄弱，乡镇地区村民的电脑及智能手机拥有率也不高，加上网络信号差，网速慢等因素，不利于开展网络购销业务。二是物流网络设施不健全。物流公司和快递公司的业务主要集中在重镇中心地区，其他乡镇的业务覆盖率相对不足，特别是一些偏远乡镇和村委，货运和快递业务基本没有覆盖，制约了电子商务的快速发展。
三、对赣渝豫地区农村电商发展的建议
1、 加强人才引进与培训工作。
一是要以全民创业宣传日等活动为契机，大力宣传政府发展电子商务的优惠政策和扶持措施，提高广大民众的创业热情。
二是要放宽登记门槛，制定扶持措施，引导青年毕业生特别是当地大学生在家乡就业，服务当地，不断推动地区性电子商务活动的高效发展。
三是要借助社区大学及全县的农民培训工程平台，对从事电子商务行业的农民群众开展培训，教会他们打字、上网、查询和发布信息、收发邮件、网上洽谈与购销等电子商务技术，促进农村电子商务的发展。
2、 推进和完善农村基础设施建设。
一是要加强对农村网络的资金和技术支持，使网络系统有效的升级，引进好的硬软件设备，提高农村地区网络的覆盖率、安全性和便捷性。
二是要完善各乡镇公路网络的建设，加大对乡村道路设施建设的投资力度，实现道路交通网络覆盖各乡镇、各村委，保证物流的有效到达。
三是要引导地方物业企业、快递公司将业务开展到乡镇、村委一级，完善农村地区的物流网络建设，促进农村电子商务业务的开展。
3、 加大政府的政策扶持力度及落实。
加快农村电子商务的发展离不开地方政府的扶持，县政府要统筹规划本地区电子商务的发展，制定优惠政策，从场地使用、企业融资、税收减免、创业补贴等方面扶持电子商务企业的发展，各职能部门要加强协作，强化落实，共同推进农村地区电子商务的快速发展。
参考文献：
[1]国家发改委与阿里巴巴签署战略合作协议 合力发展农村电商.中国经济网.2016.02.17
[2]重庆市渝北区出台政策大力发展农村电商.重庆政府网.2015.12
[3]《2015年农村网络消费报告》.中国电子商务研究中心.2015.07
[4]江西“精准扶贫”牵手“互联网+”.人民网江西频道.2016.11.11
[5]重庆市全面推动农村电商发展.重庆日报.2016.05.09
[关键词]赣渝豫 农村电商 发展现状
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）27-0295-01
2016年11月11日24时，天猫双11全球狂欢节落幕，全天交易额突破千亿元，达到1207亿元，其中无线成交占比82%，覆盖235个国家和地区，一举创下全球零售史上的奇迹。近年来，电子商务的几何爆发式增长无疑是一个巨大的经济拉动力，随着互联网在农村的渗透速度加快，农村正在成为网络消费的“新蓝海”。那么，自然，一贯作为农业大户的中部地区的农村电商发展情况便受到万人瞩目。此次调查，我们将关注点放在赣渝豫三省上，选取了三个具有代表性的农村电商基地进行实地调研，已了解其发展概况。
一、 赣渝豫三地农村电商的发展现状
1、 互联网向农村加速渗透
互联网加速向农村渗透，是农村电商快速发展的重要基础。赣渝豫农村地区网络信息基础设施建设覆盖范围不断扩大，质量也正在不断提高。赣渝豫三地虽地处我国中西部地区，经济发展稍微落后，但近年来的信息网络建设也并不逊色多少，并且由于电脑宽带及无线网络的价格不断下降，农村地区的私人信息网络保有量也在不断上升中。
2、政府政策的大力支持与电商巨头的示范作用
中央政府将三农作为核心工作，不断出台各种推动农村互联网发展的政策措施，成为农村电商发展的政策保证。首先，在国家层面，2016年2月，国家发展改革委与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商[1]。其次，在赣渝豫三省，当地政府也在不断推出相关政策促进当地农村电商的发展。比如，江西省在去年年底启动实施了江西省电商脱贫工程，将发展农村电商作为转变农业发展方式、推进精准扶贫的重大战略，在各县市建立农村电商站点，并对农村电商创业者提供资金支持以及贷款优惠。重庆市规划建设农村电商产业园，构建农村电商运营服务体系[2]。
最后，电商巨头下乡也起到了示范作用。以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商企业，纷纷启动了电商下乡的步伐。2014年10月，阿里巴巴集团推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，宣布将在未来3-5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系[3]。在阿里巴巴的带动下，包括京东、苏宁等电商平台也推出了各自的农村电子商务计划，“电商巨头下乡”已成潮流。在这些市场主体的积极推动下，农村地区的网购渗透速度大大加快。
3、三地的农村电商均取得较好的发展成果
以江西省与重庆市为例，目前，江西60%以上县、市、区建立了电商产业园、电商创业孵化基地，电商销售额连续三年实现翻番增长，有力带动了农民就业创业、贫困户脱贫致富。仅2016年上半年，江西省电商销售额就达2037.2亿元、增长49.1%，涉农电商销售额达147.5亿元，同比增长76.9%[4]。而重庆市涉农电子商务平台已超过110家、涉农网商超过2万户。2015年，重庆市农特产品网络零售额超过27亿元，同比增长超过50%[5]。这些数据无一不反映出农村电商的强劲发展势头与良好的发展前景。
二、 赣渝豫三地农村电商发展过程中遇到的问题
1、专业人才供应链不完善
农村电商作为一种利用现代互联网科技、技术含量较高的行业，其发展的领头羊应是注重科技运用、能不断创新的青年人，近年来虽不断有受过良好教育的青年人投入到农村电商创立行列当中，但终究还是在少数，大部分毕业大学生都不愿放弃舒适的生活转而扎根农村辛苦创业。同时，由于赣渝豫三地的农村电商发展并不算早，可以说是近两年才兴起，虽有各类政策的大力扶持，仍不能再短期内改变人才缺乏的现状。
2、政府政策支持乏力。
近年来，虽说政府都在大力支持电子商务在农村地区的发展，但在落实政策过程中其支持力度是不够的，特别是在落实企业融资、场地供给、税收优惠、创业补贴等政策方面，政府层面的支持比较乏力，一些扶持政策没有及时兑现，一定程度上降低了政府的公信力，也挫伤了一部分人员的创业积极性，致使电子商务行业的发展缺乏后续动力。
3、行业体系零散，难以形成规模效应和品牌效应
除少数知名农产品品牌，大部分农村电商的农产品来源是由地区农户提供而得，即由农户向农商站点提供农产品再由站点行以销售。毫无疑问，这是农村电商的一大特色，讲究农产品的天然之特别，但不可置否，这也是农商发展所存在的一个问题。由于产品来源过于分散，成本势必会上升，而效率却并不能得到相应程度的提高，规模效应不能显现出来。
另外，品牌意识较弱也是赣渝豫三地农村电商发展存在的一个通病，不能很好地构建自己的品牌形象，增加农产品的附加值，鸡蛋还是鸡蛋，产业链没有得到有效的延伸，因此只能依靠销量的增加来提高收益。
4、基础设施不够完善。
一是互联网基础设施比较薄弱。就在河南调研的内乡县而言，县城的网络基础设施比较完善，而其他乡镇特别是在村委一级的网络设施比较薄弱，乡镇地区村民的电脑及智能手机拥有率也不高，加上网络信号差，网速慢等因素，不利于开展网络购销业务。二是物流网络设施不健全。物流公司和快递公司的业务主要集中在重镇中心地区，其他乡镇的业务覆盖率相对不足，特别是一些偏远乡镇和村委，货运和快递业务基本没有覆盖，制约了电子商务的快速发展。
三、对赣渝豫地区农村电商发展的建议
1、 加强人才引进与培训工作。
一是要以全民创业宣传日等活动为契机，大力宣传政府发展电子商务的优惠政策和扶持措施，提高广大民众的创业热情。
二是要放宽登记门槛，制定扶持措施，引导青年毕业生特别是当地大学生在家乡就业，服务当地，不断推动地区性电子商务活动的高效发展。
三是要借助社区大学及全县的农民培训工程平台，对从事电子商务行业的农民群众开展培训，教会他们打字、上网、查询和发布信息、收发邮件、网上洽谈与购销等电子商务技术，促进农村电子商务的发展。
2、 推进和完善农村基础设施建设。
一是要加强对农村网络的资金和技术支持，使网络系统有效的升级，引进好的硬软件设备，提高农村地区网络的覆盖率、安全性和便捷性。
二是要完善各乡镇公路网络的建设，加大对乡村道路设施建设的投资力度，实现道路交通网络覆盖各乡镇、各村委，保证物流的有效到达。
三是要引导地方物业企业、快递公司将业务开展到乡镇、村委一级，完善农村地区的物流网络建设，促进农村电子商务业务的开展。
3、 加大政府的政策扶持力度及落实。
加快农村电子商务的发展离不开地方政府的扶持，县政府要统筹规划本地区电子商务的发展，制定优惠政策，从场地使用、企业融资、税收减免、创业补贴等方面扶持电子商务企业的发展，各职能部门要加强协作，强化落实，共同推进农村地区电子商务的快速发展。
参考文献：
[1]国家发改委与阿里巴巴签署战略合作协议 合力发展农村电商.中国经济网.2016.02.17
[2]重庆市渝北区出台政策大力发展农村电商.重庆政府网.2015.12
[3]《2015年农村网络消费报告》.中国电子商务研究中心.2015.07
[4]江西“精准扶贫”牵手“互联网+”.人民网江西频道.2016.11.11
[5]重庆市全面推动农村电商发展.重庆日报.2016.05.09