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包装是什么?包装最原始、最直接的意义是功能性的,就像醋装在瓶子里,糖装在袋子里一样,是为了保护商品,便于存放和运输。从多少个世纪前的第一件包装发展到现在,包装的花样越来越多了,包装已经不再是功能性的了,包装已经异化成为奢侈的、炫耀的、虚荣的、遮丑的、骗人的一个方式,一种手段!以月饼为例,近年的中秋节,月饼包装越来越豪华,有的月饼甚至卖到了18万元一盒的天价,月饼价值不足18元,包装费用竟是月饼1万倍。这样的包装,不仅会造成惊人的资源浪费,而且助长了腐败、铺张的社会风气。
曾几何时,我们总是哀叹自己在国际上的不公平待遇,“一流的产品,二流的包装,三流的价格”,商品因为包装简陋,在出口时无人问津,当年的茅台酒要不是摔了一下,那老土的东西谁看得上。很好的质量,就因为包装不够精美、不够时尚而遭人白眼和冷落。
吃了亏的中国人于是开始重视包装,随着市场经济的发展我们的包装有了“突飞猛进”的“进步”,包装已成为一种时尚,成为功利追求的灵丹妙药,在整个社会诚信体系尚未健全的今天,包装正走向一条危险的歧路。
都说包装也是一种文化,你看小车配美女,内衣配模特,明星配药品······当然,有文化没文化倒不要紧,只要脸蛋够漂亮,三围够“魔鬼”就行。
凭借着美丽的包装,伪劣产品大行其道,假酒假药到处害人,为了破解这些骗人的包装,我们又研制出许多防伪包装,与此同时,全国各地的工商人员、消费者权益保护委员会工作人员整天都在瞪大眼睛,透过包装查看商品的质量与真伪,年年“3·15”、质量万里行,为了让百姓能放心消费,国家在这方面可是下了大力气,作为老百姓,我们的消费成本实在太高了。
面对铺天盖地的不实广告,面对琳琅满目、豪华花哨的商品包装,生活在这个包装的海洋里,谁也看不清谁的真面目,于是整天揣测、探究、怀疑、不安,这日子过得太累了。
其实,我们为什么不能甩掉包装,简简单单,大家都来个“素面朝天”,开诚布公,坦诚相对,或许,眼前会少一些炫目的色彩,少一些诱人的“文化”,但一定会多一些实惠,多一些放心,多一些心安理得。小时候读过安徒生的童话《皇帝的新衣》,试想,如果大家都像说真话的小孩一样,那世界该多美好。
在西方国家,近年来简单包装已经成为一种风气。在德国,10年前就开始倡导商品的“无包装”和“简单包装”。圣诞节、复活节这是卖家的重大商机,所有商家都想借此大赚一笔。节日期间,各种相关礼品琳琅满目,商家会有很多创意,比如,把小孩爱吃的巧克力做成小动物的形状、圣诞老人的形状,或者各种奇形怪状的造型,却从来没有听说过,商家通过豪华包装赚取超额利润,或者把金银珠宝藏在礼品盒里这种胡乱搭配的情况。 德国包装法规定,凡包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%,就应判定为侵害消费者权益的商业欺诈。
德国人在商品的选购上重内容而轻形式。他们认为,商品最重要的是内在质量,外部包装应该是锦上添花,而不是喧宾夺主。对绝大多数消费者来说,货真价实、物有所值,才是选购商品的最重要标准。简单包装应该更符合老百姓的消费心理。 以人们送礼的各种酒为例,德国的大部分中高档酒没有任何包装。人们去朋友家做客,通常是买一瓶葡萄酒,自己用彩色包装纸一裹,再系上一条色带。主人收到礼品,当着送礼人的面撕去包装纸,看了酒的品牌后恭维道:“这是我最喜欢喝的牌子。”其实,这才叫包装文化。
简单包装实际上并不是一个简单的问题,它与市场的营销观念有关,与社会浮躁的风气有关,与环保的理念有关,与人们的价值取向有关。我们提倡简单包装,我们呼唤坦诚的社会正气。
曾几何时,我们总是哀叹自己在国际上的不公平待遇,“一流的产品,二流的包装,三流的价格”,商品因为包装简陋,在出口时无人问津,当年的茅台酒要不是摔了一下,那老土的东西谁看得上。很好的质量,就因为包装不够精美、不够时尚而遭人白眼和冷落。
吃了亏的中国人于是开始重视包装,随着市场经济的发展我们的包装有了“突飞猛进”的“进步”,包装已成为一种时尚,成为功利追求的灵丹妙药,在整个社会诚信体系尚未健全的今天,包装正走向一条危险的歧路。
都说包装也是一种文化,你看小车配美女,内衣配模特,明星配药品······当然,有文化没文化倒不要紧,只要脸蛋够漂亮,三围够“魔鬼”就行。
凭借着美丽的包装,伪劣产品大行其道,假酒假药到处害人,为了破解这些骗人的包装,我们又研制出许多防伪包装,与此同时,全国各地的工商人员、消费者权益保护委员会工作人员整天都在瞪大眼睛,透过包装查看商品的质量与真伪,年年“3·15”、质量万里行,为了让百姓能放心消费,国家在这方面可是下了大力气,作为老百姓,我们的消费成本实在太高了。
面对铺天盖地的不实广告,面对琳琅满目、豪华花哨的商品包装,生活在这个包装的海洋里,谁也看不清谁的真面目,于是整天揣测、探究、怀疑、不安,这日子过得太累了。
其实,我们为什么不能甩掉包装,简简单单,大家都来个“素面朝天”,开诚布公,坦诚相对,或许,眼前会少一些炫目的色彩,少一些诱人的“文化”,但一定会多一些实惠,多一些放心,多一些心安理得。小时候读过安徒生的童话《皇帝的新衣》,试想,如果大家都像说真话的小孩一样,那世界该多美好。
在西方国家,近年来简单包装已经成为一种风气。在德国,10年前就开始倡导商品的“无包装”和“简单包装”。圣诞节、复活节这是卖家的重大商机,所有商家都想借此大赚一笔。节日期间,各种相关礼品琳琅满目,商家会有很多创意,比如,把小孩爱吃的巧克力做成小动物的形状、圣诞老人的形状,或者各种奇形怪状的造型,却从来没有听说过,商家通过豪华包装赚取超额利润,或者把金银珠宝藏在礼品盒里这种胡乱搭配的情况。 德国包装法规定,凡包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%,就应判定为侵害消费者权益的商业欺诈。
德国人在商品的选购上重内容而轻形式。他们认为,商品最重要的是内在质量,外部包装应该是锦上添花,而不是喧宾夺主。对绝大多数消费者来说,货真价实、物有所值,才是选购商品的最重要标准。简单包装应该更符合老百姓的消费心理。 以人们送礼的各种酒为例,德国的大部分中高档酒没有任何包装。人们去朋友家做客,通常是买一瓶葡萄酒,自己用彩色包装纸一裹,再系上一条色带。主人收到礼品,当着送礼人的面撕去包装纸,看了酒的品牌后恭维道:“这是我最喜欢喝的牌子。”其实,这才叫包装文化。
简单包装实际上并不是一个简单的问题,它与市场的营销观念有关,与社会浮躁的风气有关,与环保的理念有关,与人们的价值取向有关。我们提倡简单包装,我们呼唤坦诚的社会正气。