近年来,经济得到了迅速的发展,但是人们生活的自然环境发生了巨大的变化,生态环境状况变差,绿色健康农产品的出现,使人们愿意以更高的价格购买这样的农产品。自中国加入国际贸易以来,国外优质的农产品不断涌进国内市场,对国内的绿色农产品市场形成了强烈的冲击,给农业发展带来了较大的压力。"十三五"规划时期,绿色发展理念成为农业现代化发展的重要方针。绿色又是品牌建立的基础,是消费者决定是否购买产品的重要衡量标准。首先,本文对绿色农产品建立品牌的必要性进行了探讨;其次,主要是采用SWOT分析方法,对湖北省嘉鱼县新农蔬菜合作社的绿色农产品建立品牌过程中的优势、劣势、机遇、威胁进行分析,同时对新农蔬菜合作社的绿色农产品品牌建设的问题进行研究,最后,从提高农产品的生产方式、完善质量管理、发展龙头企业、树立品牌意识方面促进绿色农产品品牌建设,提出走特色的农业发展道路的建议,既满足人们对绿色农产品的需要,也在一定程度上增加农民的生产收入。